Het Rijk pompte 3,8 miljoen belastinggeld in influencers, en wat die per stuk vangen, houdt Jetten voor jou geheim

In dit artikel:

Premier Rob Jetten heeft de Tweede Kamer gemeld dat de Rijksoverheid sinds 2024 in totaal 3.816.572 euro heeft uitgegeven aan influencers. In 2024 ging het om ruim 1,07 miljoen euro, in 2025 om bijna 1,5 miljoen en in de eerste negen maanden van 2026 om ruim 1,27 miljoen euro.

De campagnes kwamen van verschillende overheidsdiensten en ministeries. Influencers werden onder meer ingezet rond de Tweede Kamer- en Europese verkiezingen, toeslagen, belastingaangifte, ondernemerschap, klimaat, energiebesparing en gezonde voeding. Volgens Jetten zijn zij bedoeld om vooral jongeren en andere groepen te bereiken die minder vaak televisie, radio of kranten gebruiken. Bij de selectie spelen volgens hem authenticiteit, herkenbaarheid en vertrouwen een belangrijke rol.

BBB-Kamerlid Henk Vermeer vroeg om een uitsplitsing per influencer, campagne en ministerie. Jetten weigert die gegevens openbaar te maken. De vergoedingen zouden bedrijfsgevoelig zijn en publicatie kan volgens hem de financiële belangen en onderhandelingspositie van de staat schaden. Ook contracten, briefings en de precieze afspraken met creators worden niet vrijgegeven.

Jetten wil bovendien geen jaarlijks overzicht publiceren van de ingehuurde influencers en de bijbehorende kosten. Zo’n overzicht zou volgens hem te veel capaciteit, tijd en geld kosten. De auteur bekritiseert die combinatie van hoge uitgaven en beperkte transparantie en stelt dat belastingbetalers moeten kunnen zien waaraan hun geld wordt besteed. Als volledige openheid niet mogelijk is, pleit de auteur ervoor te stoppen met het inhuren van influencers met belastinggeld.