Het is bijna chantage! 'Ferrari zet klanten onder druk om controversiële Luce te kopen'

In dit artikel:

Bloomberg berichtte recent dat rijke verzamelaars en investeerders aangeven dat Ferrari hen kennelijk aanspoort om de nieuwe elektrische Luce (prijs circa €550.000) te bestellen om hun relatie met het merk te verbeteren. Volgens meerdere bronnen zou dat de kans vergroten om in aanmerking te komen voor gelimiteerde, gewilde modellen zoals de SF90 XX of een toekomstige F80 — Ferrari’s systeem waar trouwste klanten voorrang krijgen. Komiek en autoverzamelaar Jay Leno weigert om daaraan mee te doen; hij zegt niet in dat soort spel en machtsverhoudingen verstrikt te willen raken. Ferrari zelf ontkent dat het klanten aanmoedigt auto’s te kopen om punten te scoren en zegt dat mensen moeten kopen wat bij hen past, maar verzamelaars beweren dat de subtiele en minder subtiele signalen van de fabriek moeilijk te missen zijn. Critici en kopers hebben de Luce verder slecht ontvangen: ontwerp en proporties zouden vreemd ogen en de prestaties en specificaties vallen tegen voor een elektrische Ferrari van meer dan een half miljoen. De zaak sluit aan bij een breder patroon in luxesegmenten — vergelijkbaar met wachtlijsten bij Rolex of Hermès — waarin merkentrouw toegang tot exclusiviteit bepaalt. Als de Luce commercieel tegenvalt, rijst de vraag hoe hard Ferrari zal blijven drukken op klanten om hun loyaliteit met aankopen te bewijzen.