Het geheim achter 70 jaar Lego-gekte: 'Om deze boom te bouwen ben je twaalf jaar bezig'

In dit artikel:

LEGO viert zeventig jaar en de wereldwijde razernij rondom het bouwsteentje is onveranderd groot. Overal staan fans in de rij voor tv-shows en evenementen, ongeopende sets wisselen op veilingen voor duizenden euro’s van eigenaar en een zeldzaam goudkleurig steentje haalde zelfs twintigduizend dollar. In Billund, het Deense dorp waar het merk begon, wordt gezocht naar wat die blijvende aantrekkingskracht verklaart.

De verklaring ligt volgens het artikel niet in één enkel geheim maar in een samenspel van factoren: het sterke ontwerp en de universele speelwaarde van de steentjes, het doelbewuste gebruik van schaarste en limited editions, samenwerkingen met populaire franchises en het ontstaan van een volwassen verzamelmarkt. Volwassen fans (AFOL’s), investeerders en hobbyisten creëren via veilingen, online communities en conventies een economische en culturele druk die prijzen en aandacht omhoog drijft.

Daarnaast versterkt LEGO de band met fans door belevingsproducten zoals Legoland, exposities en media‑content, waardoor nostalgie samenkomt met actuele fandomcultuur. Het resultaat is een merk dat zowel kinderspeelgoed als verzamelobject, investeringsartikel en cultureel fenomeen is — en dat verklaart waarom de gekte na zeventig jaar nog altijd voortduurt.