Hema en Jostiband maken samen de Jostisok: 'De vrijheid om te zijn wie je bent'

In dit artikel:

Hema brengt in samenwerking met de Jostiband de Jostisok uit: een retro sportsok in rood-wit-blauw met de tekst "de vrijheid om te zijn wie je bent". De release sluit aan op de rol van de Jostiband als Ambassadeur van de Vrijheid; het orkest toert op 5 mei en presenteert dan voor het eerst een heuse festivalact, ondersteund door zangeres Maan en techno-dj Reinier Zonneveld.

Merchandise als bandana’s, mutsen en zonnebrillen bestond al; de sokken vormen nu een nieuw, symbolisch item. Hema’s marketingmanager benadrukt dat het merk zich voor iedereen wil inzetten, en orkestleider Lyan Verburg prijst de samenwerking als passend bij de missie van de band en Hema’s alledaagse ambitie.

Productie moest in hoog tempo geschieden omdat er eigenlijk geen tijd meer was voor een reguliere ontwikkelcyclus. Normaal duurt het een jaar van schets tot winkelvloer, maar Hema koos voor een bestaande sok als basis en versnelde het proces, waardoor er binnenkort 50.000 paar beschikbaar zijn. Omdat winkels en de Hema-webshop de sokken niet meer op tijd konden ontvangen, worden ze uitsluitend via de Jostiband verkocht: te bestellen op jostibandvoorvrijheid.nl.

Hema zal desondanks marketingondersteuning leveren via sociale media en nieuwsbrieven om de verkoop bij de Jostiband te stimuleren. De Jostisok functioneert daarmee zowel als kledingstuk als draagbaar statement rondom vrijheid en inclusiviteit rond Bevrijdingsdag.