Heineken zit klem: bier wordt duurder, maar consument wil niet nog meer betalen

In dit artikel:

Heineken zit op dit moment in de problemen: de kostprijs van een krat bier stijgt, terwijl supermarkten en consumenten steeds minder bereid zijn die hogere prijs te accepteren. Dat zet het concern klem omdat het tussen stijgende kosten (zoals grondstoffen, energie, logistiek en accijnzen) en prijsgevoeligte afzetkanalen moet laveren zonder marktaandeel of marge te verliezen.

Concreet betekent dit spanning in de keten — retaileronderhandelingen over verkoopprijzen lopen stroef, promoties en kortingen worden lastiger betaalbaar, en consumenten kunnen overschakelen naar goedkopere merken of minder kopen. Mogelijke uitwegen voor Heineken zijn: kosten drukken via efficiëntie en schaalvoordelen, onderhandelen met supermarkten over prijsafspraken of promoties, het assortiment aanpassen (bijvoorbeeld nadruk op premiumproducten met hogere marge of kleinere verpakkingen), of tijdelijk marges opofferen om volumes te behouden. Welke route het concern kiest zal bepalen of het de druk overleeft zonder omzetverlies of reputatieschade in de Nederlandse en internationale markt.