Heineken waarschuwt Britse pubs: afslankmiddelen kunnen bierverkoop raken

In dit artikel:

Heineken waarschuwt Britse pubs en bars dat afslankmiddelen zoals Ozempic en Wegovy de verkoop van bier en cider kunnen drukken. De brouwer stuurde hierover in oktober een presentatie aan klanten in de Britse horeca, die door Reuters is ingezien. Volgens Heineken verminderen GLP-1-middelen de eetlust en mogelijk ook het verlangen naar alcohol, doordat gebruikers zich sneller verzadigd voelen.

Om omzetverlies op te vangen adviseert Heineken uitbaters kleinere glazen bier, meer alcoholvrije dranken en combinaties van bier met snacks of kleine gerechten aan te bieden. Het bedrijf zegt veranderingen in het consumptiegedrag al te zien en de ontwikkeling vanaf 2027 verder te zullen volgen.

Amerikaanse marktgegevens wijzen op een daling van de alcoholuitgaven bij gebruikers van GLP-1-middelen. Huishoudens die deze medicijnen gebruiken, besteedden na twee jaar behandeling maandelijks gemiddeld 7 procent minder aan alcohol; bij bier was de daling ongeveer 13,5 procent. Volgens Joseph Schacht, hoogleraar aan de University of Colorado Anschutz, beïnvloeden de middelen hersengebieden die het verlangen naar alcohol reguleren. Ook tien van elf door Reuters geïnterviewde gebruikers zeggen minder te drinken.

De waarschuwing komt terwijl alcoholverkopen in belangrijke markten al dalen door gezondheids- en financiële zorgen. Heinekens bierverkoop in Europa nam vorig jaar ruim 3 procent af en het bedrijf kondigde wereldwijd 5.000 tot 6.000 ontslagen aan. Concurrenten reageren voorzichtiger: Diageo noemt de gevolgen beheersbaar en Carlsberg zegt nog geen duidelijke trend te zien. Ozempic en Wegovy worden geproduceerd door het Deense Novo Nordisk.