Heineken stopt na dik dertig jaar als sponsor Champions League

In dit artikel:

Heineken stopt als sponsor van de Champions League en richt zijn sponsorbudget voortaan op andere samenwerkingen, bijvoorbeeld binnen de Formule 1. Het Nederlandse bierconcern heeft daarmee een einde gemaakt aan zijn betrokkenheid bij het Europese clubvoetbal en kiest voor partnerschappen die volgens het bedrijf beter aansluiten bij zijn marketingstrategie. De stap betekent dat de Champions League een langezittende internationale drankpartner verliest, terwijl Heineken inzet op evenementen met mogelijk andere doelgroepen en wereldwijde zichtbaarheid. Deze keuze past in een bredere trend van merken die hun sponsordeelstrategieën herijken om meer rendement en profiel te halen uit sportmarketing.