Heineken 'schenkt' Ajax 12 miljoen euro; contract voor tien jaar

In dit artikel:

Ajax heeft een tienjarige sponsordeal gesloten met Heineken, waarbij de Amsterdamse bierbrouwer naar verluidt 12 miljoen euro zal investeren. Deze overeenkomst treedt in werking op 1 juli, wanneer Heineken het Amerikaanse Bud-bier vervangt, dat sinds 2011 een partner van de club was. Heineken wordt niet alleen schenker van de horecalocaties in de Johan Cruijff ArenA, maar treedt ook op als duurzaamheidspartner.

De samenwerking richt zich vooral op het verbeteren van de fanervaring en het bevorderen van duurzaamheid. Heineken's zichtbaarheid, onder andere door LED-boards in het stadion, zal vooral gericht zijn op de promotie van Heineken 0.0, wat bijdraagt aan het aanbod aan alcoholvrije opties voor supporters.

Commercieel directeur Cas Biesta van Ajax benadrukte de historische en culturele band tussen de club en Heineken, beide diepgeworteld in Amsterdam. Pieter Vissers, horecadirecteur van Heineken Nederland, voegde toe dat het partnerschap een vanzelfsprekende combinatie vormt van twee iconen uit de stad, die de kracht van verbinding en saamhorigheid in de Nederlandse voetbalcultuur weerspiegelt.