Heineken Experience viert 25-jarig jubileum met gratis bezoek voor Amsterdammers: 'Geen haar op mijn hoofd dat ik dertig euro ga betalen, maar dit vond ik wel sympathiek'

In dit artikel:

De Heineken Experience vierde zijn 25ste verjaardag door 5.200 Amsterdammers uit te nodigen voor een gratis bezoek aan de voormalige brouwerij aan de Stadhouderskade; de kaarten waren binnen drie uur uitverkocht. Het evenement toonde dat veel inwoners best belangstelling hebben voor de toeristische trekpleister, mits het voelt als een exclusief, lokaal onderonsje en geen betaalde massa-ervaring.

Veel bezoekers geven aan normaal niet te komen omdat de Experience vooral voor toeristen lijkt bedoeld; dat veranderde tijdens deze jubileumactie. Enkele Amsterdammers zeiden dat ze er nooit voor zouden betalen, maar dat een gratis toegang wél aantrekkelijk maakt. Anderen, zoals mensen met familiegeschiedenis bij de brouwerij, vonden het verrassend informatief en leuk om te zien waar vroeger gebrouwen werd.

Heineken benadrukt dat het gebouw ooit bedoeld was als ontmoetingsplek en wil met de actie Amsterdammers opnieuw met die locatie verbinden, aldus personeelsleden als Derk de Vos en communicatiespecialist Carolien Kastermans. Voor deze speciale dag werd ook het gewone, meestal gesloten archief opengesteld: conservator Frédérique Urlings toonde duizenden objecten—van glazen en flessen tot posters—en hoopt dat inwoners mogelijke erfstukken willen aanleveren om de geschiedenis te bewaren.

De organisatie ontkent dat het om een stunt ging; toch speelde persaandacht, zoals opname op de Parool Bucketlist, mogelijk een rol bij de hoge animo. Tegelijkertijd herinneren medewerkers eraan dat eerdere lokale activiteiten, zoals workshops, nauwelijks deelnemers trokken. De ervaring leert dat Amsterdammers best openstaan voor hun eigen erfgoed, mits de presentatie zich richt op een zinnige, toegankelijke en liever nog gratis beleving.