Google Discover: een extra kans in je contentstrategie?
In dit artikel:
Google Discover is een gepersonaliseerde contentfeed in de Google- en Chrome-app op mobiele telefoons die gebruikers zonder zoekactie relevante artikelen, blogs, tutorials en achtergrondverhalen voorschotelt. De selectie gebeurt op basis van interesses, eerdere zoekopdrachten en interacties binnen Google-diensten. De weergave is visueel dominant (grote afbeeldingen en koppen) en gebruikers kunnen onderwerpen of bronnen volgen en verbergen; recent is daar een volgfunctie voor merken en websites bijgekomen, waardoor Discover een beetje de kant van een abonnementsmodel op schuift.
Waarom het voor contentmakers relevant is
- Discover kan onverwacht veel verkeer opleveren, vooral op mobiel, en daarmee plots extra zichtbaarheid creëren. Dit verkeer is echter vaak piekgewijs en onvoorspelbaar: een artikel kan korte tijd veel vertoningen en klikken krijgen en daarna weer verdwijnen.
- Het is geen vervanging voor zoekmachineverkeer of social media, maar een aanvullende distributielaag. Je hebt er minder sturing en minder contextuele controle dan op sociale kanalen; publicaties verschijnen in Discover zoals ze op je site staan, zonder begeleidende tekst of reacties.
- Gebruikers in Discover bevinden zich vaak in een meer ‘leesgerichte’ mindset, wat positief kan zijn voor contentconsumptie, maar interactiemogelijkheden zijn beperkt tot doorklikken en (eventueel) volgen van een bron.
Wat bekend is over succesfactoren
- Google past voor Discover vergelijkbare contentkwaliteitsprincipes toe als voor Search: expertise, betrouwbaarheid en gebruikerswaarde zijn belangrijk.
- Visuele kwaliteit blijkt cruciaal: grote, scherpe en onderscheidende afbeeldingen presteren beter. Google raadt beelden van minimaal 1200 px breed aan.
- Zowel actuele als evergreen-content kan verschijnen; actualiteit helpt maar is geen harde vereiste. Het algoritme kijkt sterk naar context en gebruikersinteresse.
- Veel aanbevelingen komen voort uit praktijkobservaties van uitgevers en SEO-specialisten; concrete, gegarandeerde optimalisatiestappen ontbreken omdat het algoritme grotendeels een blackbox is.
Hoe je het effect meet en benut
- Vertoningen en klikken vanuit Discover zijn zichtbaar in een apart Discover-rapport in Google Search Console, maar alleen voor sites die daadwerkelijk vertoningen hebben gehad.
- Zie Discover als leerinstrument: analyseer welke thema’s en visuals resoneren en gebruik die inzichten voor je contentstrategie, maar bouw er niet je primaire verkeersbron omheen.
- Realistische aanpak: investeer in kwalitatieve, thematisch relevante content en sterke visuals, monitor prestaties in Search Console en experimenteer, maar verwacht geen sturing of stabiliteit.
Kortom: Google Discover biedt interessante extra exposure voor organisaties die regelmatig diepgaande of visueel aantrekkelijke content publiceren. Het levert kansen op bereik buiten actieve zoekmomenten, maar is onvoorspelbaar en niet volledig beïnvloedbaar — beschouw het als een waardevolle, maar nuchtere aanvulling op SEO en social.