Gluren bij de luxeburen: inspirerende brand experiences van Prada, Lacoste & meer
In dit artikel:
Luxe wordt steeds minder een prijskaartje en meer een onvergetelijk gevoel dat blijft hangen, zelfs zonder aankoop. Grote modehuizen zetten niet primair in op campagnes, maar op context: merkbelevingen waarin geur, geluid, smaak en materiaal samen één verhaal vertellen. Dat gebeurt niet per se in winkels, maar in zorgvuldig vormgegeven ruimtes of events die het merk tot omgeving maken.
Louis Vuitton koos voor groots: in Shanghai (zomer 2025) verscheen een metershoog stalen schip bedekt met monogrammen. Binnen is geen traditionele route of verkoopvloer, maar een multisensorische wandeling door merkgeschiedenis — tunnels van trunks, parfummistinstallaties, beeld en geluid — waarna pas bij het einde een kleine giftshop volgt. Het doel is niet direct verkopen, maar het merk voelbaar maken als een complete wereld.
Prada gaat het tegenovergestelde pad: klein en precies. Met Caffè Prada in Harrods (Londen) en een zomerpop‑up in Capri laat het merk zien hoe branding werkt op servetformaat. Alles — van koffiekop tot vloerpatroon — is chirurgisch afgestemd zodat het geheel fluistert in plaats van schreeuwt. Geen logomania, wél een coherent gevoel dat je onbewust herkent.
Jacquemus bouwt scènes: pop‑ups en catwalks ogen als filmsets waarin de omgeving en het merk samensmelten. Voorbeelden als de tijdelijke interventie bij het Monte Carlo Beach Hotel tonen hoe kleur, licht en sculptuur samenwerken om een seizoen te claimen. Jacquemus verkoopt niet alleen een collectie; het merk wordt daardoor zelf een zomerervaring.
Lacoste vertaalt erfgoed naar gastronomie en interieur met Le Café Lacoste, geopend juli 2025 bij Le Méridien Beach Plaza in Monaco (tijdelijk tot eind 2026, met internationale plannen). Kleuren, servies en menu verwijzen naar tennisgeschiedenis en het krokodillogo verschijnt in eten en inrichting. Zo wordt het iconische beeldmerk niet louter een label, maar onderdeel van een leefbare lifestyle.
Wat deze voorbeelden gemeen hebben: totale coherentie. Materialen, tempo, service, menukaarten en zelfs fotospots vertellen hetzelfde verhaal. De beleving is geen verpakking van een product, maar de inhoud zelf. Dat vereist minder een groot budget dan wel scherpe keuzes en discipline: consequent doorvoeren wie je bent tot in de kleinste details. Voor merken zonder miljoenen is de les duidelijk — je hoeft niet groots te zijn, maar wel precies en trouw aan je identiteit — zodat bezoekers het merk niet alleen zien, maar ook ruiken, proeven en onthouden.