GEO heeft ook impact op je SEA-strategie: zo ga je hiermee om

In dit artikel:

GEO (Generative Engine Optimization) verandert niet alleen SEO, maar dwingt ook tot bijsturing van SEA. Door AI-gebaseerde antwoorden in zoekmachines — denk aan ChatGPT-oriëntatie en door Google uitgerolde AI-overviews — krijgen gebruikers vaker meteen een compleet antwoord op de SERP, waardoor organisch verkeer en clicks op advertenties afnemen, vooral tijdens de oriëntatiefase. Google heeft aangegeven advertenties mogelijk in die overviews te integreren, maar dat zien marketeers in Nederland nog weinig gebeuren.

Belangrijkste veranderingen en gevolgen:
- Minder klikken op search-advertenties: informatieve zoekopdrachten worden door AI-samenvattingen afgedekt. Kans: bij commerciële intentie verschijnen soms geen AI-overviews of worden die pas onder de advertenties getoond, waardoor search- en shopping-advertenties nog relevant blijven.
- Meer visuele elementen in de SERP: afbeeldingen en video’s verschijnen vaker organisch boven zoekresultaten. Dit maakt aandachtstrekkerende creatives en beeldvullende advertentieformaten belangrijker.
- Toename van branded zoekopdrachten: bijna de helft van de zoekopdrachten bevat merk- of productnamen. Veel campagnes richten zich echter nog op non-branded termen, waardoor gemiste conversiekansen ontstaan.
- Complexere en langere zoekvragen: gebruikers formuleren uitgebreidere vragen die AI probeert te beantwoorden. Dat kan ertoe leiden dat traditionele, handmatig geselecteerde keywords verkeer missen.

Aanbevolen aanpassingen voor SEA:
- Combineer search met shopping, zeker voor webshops; overweeg Performance Max (PMax) voor geavanceerde algoritmische optimalisatie of standaard shopping-campagnes voor eenvoudiger beheer.
- Voeg afbeeldingen (en video) toe aan search-advertenties en zorg dat die aansluiten op landingpages.
- Investeer in branded campagnes omdat branded traffic substantieel is.
- Gebruik bredere zoekwoorden en slimme campagnetypes om longtail- en complexere zoekintenties te vangen; vertrouw deels op Google Ads-algoritmes maar test gecontroleerd.
- Begin met gedegen zoekwoordenonderzoek en voer eerst campagnes met meer controle uit, vooral in niches of met nieuwe accounts.

Conclusie: SEA vereist nu een mix van meerdere campagnetypen, creativiteit in creatives en meer vertrouwen in slimme campagnes. Actief testen (PMax, brede keywords, video/DemandGen) is cruciaal om te blijven scoren in de AI-gestuurde zoekwereld.