GEO en de zero-click wereld: "geen verkeer, dan ook geen content meer!"

In dit artikel:

Bedrijven reageren verschillend op de opkomst van AI-antwoordtools (zoals Google’s AI Overviews, Perplexity en ChatGPT): sommigen willen stoppen met content omdat AI hun werk opsoupeert zonder iets terug te geven. De schrijver betoogt dat dat geen oplossing is; content blijft de enige manier voor organisaties om online te bestaan en klanten te bereiken, maar de manier waarop moet radicaal veranderen.

Wat er gebeurt
- AI Overviews en vergelijkbare functies maken het web steeds meer “zero-click”: gebruikers krijgen directe antwoorden en klikken zelden door. In de eerste metingen wordt nog slechts 1% van de zoekopdrachten doorgeklikt vanuit Google’s AI Overview; 26% van de gebruikers stopt met browsen wanneer er een AI Overview aanwezig is (tegen 16% zonder overview).
- Dat ondermijnt traditionele SEO-gedreven contentstrategieën die vooral verkeer en rankings najagen.

Waarom je niet moet stoppen met content
- Zonder content besta je online feitelijk niet: geen vindbaarheid op YouTube, social, in nieuwsbrieven of op je site. Content is het middel om klanten te helpen, vertrouwen te winnen en voorkeur op te bouwen.
- De vraag is dus niet óf je content maakt, maar welke content en met welk doel: niet primair om verkeer te “harken”, maar om in contact te komen met je ideale klant en hen te overtuigen van jouw toegevoegde waarde.

Praktijkvoorbeeld
- Een klant zette twee à drie jaar geleden de koers om: minder algemene SEO-teksten, meer gerichte content voor de ideale klant en slimme distributie. Resultaat: ondanks dalend SEO-verkeer door AI Overviews werden meer klanten aangetrokken dan ooit. Dit illustreert dat waardevolle bezoekers meer telt dan ruwe verkeerstatistieken.

Wat moet er veranderen (kernpunten)
- Stop met massale encyclopedische content die AI-tools net zo goed of beter kunnen geven (bijv. “hoe werkt een warmtepomp”, “waarom hebben katten snorharen”). Zulke inhoud trekt waarschijnlijk geen klikken meer en levert weinig conversie.
- Focus op content die jouw product of merk aanraadt: productdetails, gebruikssituaties, onderscheidende eigenschappen en klantverhalen. AI-antwoordtools zullen eerder aanbevelen dan enkel linken; zorg dus dat jouw product genoemd wordt in relevante contexten.
- Verzamel en publiceer productreviews op detailniveau. Reviews zijn goud waard in een omgeving waarin zoekvragen steeds specifieker worden.
- Werk video-first: video’s, shorts en podcasts verschijnen steeds vaker in AI-antwoorden en zijn cruciaal in een visuele, zero-click wereld. Als je toch video’s produceert kun je die repurposen (transcripties, artikelen, social clips) en zo meerdere kanalen bedienen.
- Zorg dat content authentiek en expertisegedreven is: laat experts of ervaringsdeskundigen spreken en vermijd halfslachtige, door algoritmes gegenereerde samenvattingen.

Concrete stappen voor nu
- Analyseer bestaande content: wat hoort echt bij de klantreis en welk materiaal is nuttig om door jou gelezen/gekeken te worden?
- Prioriteer content die helpt te overtuigen in plaats van te ranken: productpagina’s, how-to’s die uniek zijn door ervaring of demonstratie, klantcases en reviews.
- Bouw aan een brede, consistente aanwezigheid zodat AI-systemen jouw product of merk vaker kunnen noemen (niet alleen links, ook vermeldingen en beoordelingen).
- Produceer video’s en repurpose ze naar tekst en korte clips; zet spraak om in transcript en gebruik dat als basis voor dieper gravende artikelen.

Slotgedachte
De komst van AI-antwoordtools verandert het speelveld: verkeer is schaars, maar invloed niet. Wie stopt met content stopt met bestaan online; wie slim heroriënteert — van kwantiteit naar doelgerichtheid, van SEO naar overtuigende contentmix (video, reviews, productvermeldingen) — kan in die nieuwe wereld zelfs meer klanten aantrekken ondanks krimpende verwijzende bezoekstromen.