Gen Z zoekt met social media, is jouw strategie al social search-proof?
In dit artikel:
Het zoeklandschap verandert: consumenten gebruiken steeds vaker sociale media als zoekinstrument in plaats van uitsluitend Google. Platforms als TikTok, Instagram, Pinterest en YouTube fungeren steeds vaker als eerste bron voor inspiratie, productinformatie en how-to’s — een ontwikkeling die men samenvat als “social search”. Voor bedrijven en marketeers betekent dit dat contentstrategieën moeten verschuiven naar visuele, snelle en platformgerichte formats.
Belangrijke mijlpaal: op 10 juli 2025 kreeg Instagram een SEO-update waardoor Instagram-accounts nu in Google-zoekresultaten verschijnen. Daardoor wordt Instagram niet alleen een sociaal netwerk maar ook een factor in zoekmachineoptimalisatie. Deze wijziging versterkt de noodzaak om social content ook zoekvriendelijk te maken: denk aan juiste sleutelwoorden, beschrijvingen en consistente posting, zodat content zowel binnen het platform als via Google gevonden wordt. Tegelijkertijd wint Google’s AI-overviews terrein: samenvattingen die gebruikers direct antwoord geven zonder doorklikken (zero-click), wat het zoekveld verder diversifieert.
Wie drijft deze trend? Vooral jongere generaties, met name Gen Z (15–28 jaar) en de opkomende Gen A. Zij besteden veel tijd aan social media (gemiddeld ruim 2 uur per dag; voor Gen Z ongeveer 2,8 uur) en hebben een voorkeur voor visuele, snel te consumeren content boven lange teksten. Uit recente onderzoeken blijkt dat meer dan de helft van de respondenten sociale media verkiezen boven traditionele zoekmachines om een merk op te zoeken. Dat vertaalt zich in platformvoorkeuren: Instagram en YouTube staan vaak bovenaan voor Gen Z, TikTok wordt gebruikt voor trending inspiratie en korte ideeën, terwijl Pinterest vaak als een onderschatte visuele zoekmachine fungeert voor ideeën rond interieur en mode.
Contentvormen verschillen per kanaal: op YouTube zoekt men vaak longform-video’s en tutorials (langer dan 60 seconden), op Instagram scrolt Gen Z naar korte video’s (onder de 15 seconden) voor visuele inspiratie, en TikTok is sterk in virale, trendgedreven zoekopdrachten. Voor merken betekent dit dat één uniforme aanpak niet volstaat; content moet per platform afgestemd zijn op formaat en gebruiksintentie.
Social listening is cruciaal om relevant te blijven. Door gesprekken en sentimenten op sociale platformen te monitoren — met tools als Hootsuite of Sprout Social of simpelweg door actief te reageren in comments — krijgen merken grip op actuele wensen en trends. Voorbeelden tonen de kracht van luisteren: McDonald’s bracht een product terug na massale verzoeken, Lays gebruikte consumentideëen om nieuwe smaken te ontwikkelen, en HEMA profiteerde van een virale meme (“Skibidi”) voor brede betrokkenheid. Zulke cases illustreren hoe snel user-generated trends in omzet of zichtbaarheid kunnen worden omgezet.
Praktische stappen voor bedrijven:
- Onderzoek trends, relevante zoekwoorden en hashtags op sociale platforms.
- Maak zoekvriendelijke content die past bij het format van elk kanaal (kort versus lang, visueel versus informatief).
- Hanteer een consistente contentstrategie en werk nauw samen met SEO-teams, zodat social en traditionele SEO elkaar versterken.
De toekomst van zoeken wordt niet óf Google óf social media, maar een samenspel van beide plus AI-samenvattingen. Merken die vroeg inzetten op platformgerichte SEO, social listening en content die aansluit bij het gedrag van Gen Z, vergroten hun kans om gevonden en gevolgd te worden. Een concrete start: voer een contentanalyse uit om te ontdekken welke zoekopdrachten relevant zijn voor jouw bedrijf en begin doelgericht te posten.