Gekke video's van politici op sociale media gaan toenemen: dit is waarom

In dit artikel:

Vanaf komende vrijdag treedt in de EU de TTPA-verordening (Transparency and Targeting of Political Advertising) in werking, net voor de Nederlandse verkiezingen op 29 oktober. De nieuwe regels verbieden politieke adverteerders het gebruik van gevoelige, persoonlijke gegevens om kiezers gericht te benaderen. Dat betekent dat microtargeting op basis van bijvoorbeeld persoonlijke voorkeuren of gevoelige profielen veel lastiger of verboden wordt.

Grote platforms reageren scherp: Google en Meta hebben aangekondigd politieke advertenties op hun diensten (naar verwachting) te weren; TikTok deed dat eerder al. Politieke partijen en kandidaten mogen wel aanwezig blijven op sociale media, maar kunnen niet meer hetzelfde soort hypergerichte betaalde campagnes inzetten om specifieke gebruikers continu te bereiken.

Praktische gevolgen zijn duidelijk: campagnes zullen minder afhankelijk zijn van precieze targeting en zullen meer inzetten op organische zichtbaarheid en virale content. Verwacht dus meer opvallende, entertainmentgerichte posts van politici die views willen scoren. Tegelijkertijd blijft er een risico: levensechte AI-video’s en nepcontent kunnen via algoritmes snel worden verspreid en verkiezingsinformatie vervuilen.

Ook andere recente wijzigingen op sociale platforms — zoals aanpassingen in de Instagram-tijdlijn, mede door druk van organisaties als Bits of Freedom — vallen samen met deze fase van het politieke seizoen. Al met al verandert de tactiek van digitale campagnevoering, met meer nadruk op zichtbaarheid en creativiteit, terwijl wetgeving probeert de rol van persoonsgegevens in politieke beïnvloeding terug te dringen.