Geen snelle nieuwshapjes, maar lange debatten en duiding: VRT NWS haalt 100.000 abonnees op YouTube

In dit artikel:

VRT NWS heeft recent de grens van 100.000 abonnees op YouTube overschreden. Het kanaal plaatst dagelijks minstens drie video’s — van journaalitems en duidingsreportages tot debatfragmenten en interviews afkomstig uit programma’s als Het Journaal, De Afspraak, Terzake en De Zevende Dag — en gebruikt daarnaast korte verticals (shorts) en podcastclips om nieuw publiek te bereiken.

Het doel is niet primair abonneegroei, maar het aanspreken van mensen tussen circa 18 en 40 jaar die lineaire tv en de klassieke VRT-website links laten liggen. De kijkcijfers bevestigen dat die strategie werkt: bijna de helft van de weergaven komt van 18–34‑jarigen; met kijkers tot 44 jaar erbij is dat 64 procent. Ook mobiel kijken is sterk vertegenwoordigd (ongeveer 40 procent), en naast veel kijkers uit Antwerpen, Gent en Brussel is er opvallend veel interesse uit Nederlandse steden zoals Rotterdam en Amsterdam. Een concrete hit op het kanaal was een reportage over een ex‑drugscrimineel.

Toch blijkt dat abonneren geen voorwaarde is voor bereik: slechts 15 procent van de kijktijd komt van mensen die het kanaal volgen; 85 procent kijkt zonder abonnement. VRT NWS wijst op effecten van zoekmachines en het aanbevelingsalgoritme als belangrijke bronnen van verkeer. Uit analyse blijkt dat langere, diepgravende duidingen, debatten en interviews meer beklijven dan luchtige snackvideo’s. Tegelijkertijd zet ook het tienerkanaal nws.nws.nws sterker in op YouTube met nieuw formats voor verdieping op maat van jongeren.