Geen goedkope modereclames meer in Frankrijk, Shein en Temu aan banden

In dit artikel:

Frankrijk voert vanaf 1 januari een strengere aanpak in tegen ultrafastfashion, met name gericht op webwinkels als Shein, Temu en AliExpress. Het parlement heeft een wet aangenomen die deze platforms en ook influencers verbiedt om zulke merken nog te promoten, met boetes als stok achter de deur. De maatregel moet de aanhoudende stroom van extreem goedkope, snel afgedankte kleding en andere producten afremmen, omdat die volgens critici leidt tot meer afval en extra milieuschade.

De wet was aanvankelijk breder bedoeld, maar richt zich nu specifiek op ultrafastfashionbedrijven; de exacte juridische definitie daarvan moet nog worden vastgelegd. In de praktijk lijken vooral Chinese spelers geraakt te worden, terwijl Franse en andere Europese merken buiten de schijnwerpers blijven zolang zij niet onder die categorie vallen. Naast het reclameverbod komt er ook een milieubelasting per verkocht product, en moeten bedrijven in apps en op websites waarschuwingen tonen die consumenten aansporen tot repareren, hergebruiken en minder kopen.

Shein staat in Frankrijk al langer onder druk. Het bedrijf kreeg deze maand nog een boete van 22 miljoen euro voor problemen rond retourzendingen en gebrekkige transparantie over materialen en herkomst, en vorig jaar volgde al een straf van 40 miljoen euro wegens misleidende kortingen. Ook op EU-niveau loopt een onderzoek naar mogelijke illegale producten en naar de manier waarop de app en website gebruikers kunnen beïnvloeden.