Frankrijk verbiedt reclame voor fast fashion van Temu en SHEIN

In dit artikel:

Frankrijk staat op het punt een strengere aanpak van fast fashion in te voeren, met name gericht op Chinese webwinkels als Temu, SHEIN en AliExpress. Het parlement wil reclame voor deze extreem goedkope kledingplatforms verbieden, omdat zij volgens de regering bijdragen aan flinke milieuschade en een wegwerpmentaliteit rond kleding in stand houden. De wet moet naar verwachting maandag worden aangenomen.

Het oorspronkelijke plan was breder en zou ook grote ketens als Zara, Primark, Uniqlo en H&M kunnen raken, maar de tekst is de afgelopen twee jaar aangescherpt. Daardoor valt de nadruk nu vooral op bedrijven die veel kleding goedkoop en massaal verkopen, zodat vooral online giganten worden getroffen en Franse en Europese merken minder hard worden geraakt.

Naast het reclameverbod komt er mogelijk ook een milieuheffing per verkocht kledingstuk, die kan oplopen tot 50 procent van de productprijs. Bovendien zouden deze webshops hun klanten actief moeten aanmoedigen om kleding te hergebruiken of te laten repareren. Ook influencers mogen in Frankrijk straks geen promotie meer maken voor deze fastfashionbedrijven.

De maatregel past in een bredere Europese discussie over de impact van snelle mode. De kledingindustrie is verantwoordelijk voor een aanzienlijk deel van de wereldwijde uitstoot, terwijl de vraag naar kleding al jaren blijft groeien. In Nederland koopt een gemiddelde consument volgens Milieu Centraal tientallen kledingstukken per jaar, wat de druk op milieu en grondstoffen verder vergroot.