Fitnessgoeroes schatrijk dankzij eitwitpoeders: zo veranderden zij dit veevoer in een miljoenenbusiness

In dit artikel:

De populariteit van eiwitshakes en proteïnerepen in Nederland neemt toe, vooral dankzij fitfluencers die hun eigen merk hebben, zoals Joel Beukers en Guusje van Geel. Uit onderzoek van Multiscope blijkt dat ongeveer 1,7 miljoen Nederlanders (12 procent) sportsupplementen gebruiken, met de meeste gebruikers onder jongeren van 18 tot 34 jaar. Bekende merken zijn onder anderen XXL Nutrition en Body&Fit, waarbij XXL Nutrition in 2024 een omzet van 66 miljoen euro behaalde.

Historisch gezien werd wei-eiwit, een bijproduct van kaasproductie, als veevoer gebruikt, maar tegenwoordig is het een commerciële bron voor eiwitsupplementen. Terwijl enkele fitnessgoeroes het belang van een eiwitrijk dieet benadrukken, wijzen voedingsdeskundigen zoals Marije Verwijs erop dat de meeste Nederlanders al voldoende eiwitten binnenkrijgen via een gezond dieet. Zij benadrukken dat te veel eiwitten ongezond kunnen zijn en pleiten voor een gezonde, gevarieerde voeding als basis.

Arie Boomsma en Robbert Wolters, eveneens influencers, hebben verschillende meningen over de eiwittrend. Boomsma noemt eiwit ‘onmisbaar’, vooral voor ouderen wegens spierverlies, terwijl Wolters denkt aan een inhaalslag in kennis over eiwitten. De effecten van eiwitpoeders op de lange termijn zijn echter nog onduidelijk en deskundigen adviseren om eiwitten voornamelijk uit voeding te halen in plaats van uit supplementen.