FIFA verbergt Levi's-logo, kledingmerk reageert met stunt: 'Welkom in het omgeturnde stadion'

In dit artikel:

FIFA-regels verbieden tijdens WK-wedstrijden zichtbaarheid van merken die geen officiële bond- of toernooisponsor zijn. Omdat Levi's geen sponsor is, werd het Levi's Stadium tijdens het toernooi officieel hernoemd tot San Francisco Bay Area Stadium en verdwenen de Levi's-logo's: boven het scorebord en bij de ingangen zijn ze met strakke witte doeken afgedekt op last van de FIFA.

Levi's reageerde niet met protest maar maakte er een marketingstunt van: het paste zijn profielfoto op social media aan met het afdekdoek en plaatste een video op Instagram met het populaire TikTok-audiofragment "Nobody's gonna know". Die clip ging viraal en behaalde op TikTok meer dan tien miljoen weergaven.

Het stadion, thuisbasis van NFL-club San Francisco 49ers en locatie van onder meer de Super Bowl 2016, is dit WK speelplaats voor zes duels (vijf groepswedstrijden). Daarnaast veroorzaakte Kaapverdië gisteren een verrassing met een 0-0 tegen Spanje, wat in Rotterdam tot feestelijkheden leidde.