'Fawaka Utrecht': lokale partijen grijpen massaal naar 'cringe' campagnefilmpjes

In dit artikel:

Lokale partijen zetten in aanloop naar de verkiezingen vooral in op zichtbaarheid via straatcampagnes en sociale media, maar volgens campagnedeskundige Bakker is wie nu pas begint met een strategie al te laat: de laatste twee weken gaan vooral om laten zien dat je er bent. In veel gemeenten is het voor kiezers lastig onderscheid te maken tussen partijen, omdat inhoudelijk veel overlap bestaat en lokale kandidaten relatief onbekend zijn — er zijn geen landelijke kopstukken die aandacht trekken zoals bij nationale verkiezingen.

Extra zichtbaarheid is daardoor cruciaal, zowel offline als online. Communicatiewetenschapper Mark Boukes merkt op dat humor daarbij kan helpen om sympathie en toegankelijkheid te creëren, maar waarschuwt dat de grens smal is en het niet zo ongemakkelijk mag worden dat het afleidt van de kernboodschap; in zijn woorden: “het moet niet cringe worden.” Bovendien werken grappige acties alleen goed als ze verband houden met een herkenbare, inhoudelijke boodschap.

Als voorbeeld noemt Boukes een actie van PvdA-GroenLinks in het Brabantse Eersel, waar condooms werden uitgedeeld met de tekst ‘Maak je hard voor Eersel’ om jongeren te bereiken; hij vindt dat de actie weinig duidelijk maakt over de inhoudelijke standpunten. Conclusie: zichtbaarheid en creativiteit zijn nodig, maar campagnes winnen vooral aan effect als humor en opvallende middelen een heldere, terugkerende boodschap ondersteunen.