Facebook verdient miljarden aan frauduleuze advertenties
In dit artikel:
Persbureau Reuters publiceerde op 6 november 2025 een diepgravend rapport waarin interne documenten van Meta — het moederbedrijf van Facebook, Instagram en WhatsApp — aantonen dat het bedrijf jaarlijks grote bedragen verdient aan misleidende en verboden advertenties. Meta zelf had intern voorspeld dat circa 10% van de omzet in 2024 afkomstig kon zijn van dit type advertenties; dat komt neer op naar schatting ongeveer 16 miljard dollar. In één document staat ook dat gebruikers van Meta-platforms dagelijks ruwweg 15 miljard advertenties met een verhoogd frauderisico te zien krijgen.
De gelekte stukken beschrijven hoe Meta adverteerders alleen volledig blokkeert wanneer automatische systemen met ten minste 95% zekerheid vaststellen dat hun content frauduleus is. Bij minder sluitende signalen volgen hogere advertentietarieven — een systeem dat door Reuters wordt uitgelegd als een manier waarop ook verdachte adverteerders omzet blijven leveren. Daarnaast publiceert Meta intern lijsten van “meest frauderende” accounts, waarmee impliciet druk ontstaat om extra te betalen om stigmatisering te vermijden.
Meta reageerde dat de documenten een eenzijdig beeld geven en dat de 10,1%-inschatting “te breed” was omdat er ook legitieme advertenties in meegenomen zouden zijn. Woordvoerder Andy Stone zei dat het bedrijf fraude agressief bestrijdt en dat het aanpakken van illegale advertenties de inkomsten schaadt. De interne data lijken die publieke lijn echter te ondermijnen: een veiligheidspresentatie van mei 2025 stelt dat Meta-platforms betrokken waren bij ongeveer een derde van alle succesvolle oplichtingspraktijken in de VS, en een april-analyse concludeerde dat het makkelijker is om oplichting op Meta te promoten dan op Google.
De onthullingen vallen samen met toenemende toezichthoudende aandacht: de Amerikaanse SEC onderzoekt Meta vanwege financiële oplichting, Britse instanties koppelden Meta-producten aan een groot deel van de verliezen door financiële fraude in 2023, en de EU startte op 24 oktober 2025 een onderzoek rond naleving van de Digital Services Act. Tegelijkertijd plant Meta enorme investeringen (ongeveer 72 miljard dollar) in onder meer AI, wat druk zet op het reclame-inkomen. Reuters’ documenten wekken de indruk van een kloof tussen wat Meta publiekelijk beweert te doen tegen fraude en hoe interne systemen omgaan met verdachte advertenties — met financiële prikkels die die kloof mogelijk in stand houden.