Even wennen voor de Belgen: Cécémel wordt na 77 jaar Chocomel

In dit artikel:

De bekende chocolademelk die in Nederland al sinds 1932 op de markt is (oorspronkelijk Melcola, later Chocomel) krijgt in België na jaren Cécémel weer de naam Chocomel. In België was het drankje sinds 1949 onder de afwijkende naam Cécémel bekend omdat de originele naam destijds niet geregistreerd kon worden of te veel leek op de generieke term ‘chocomelk’. Producent FrieslandCampina voert de naamswijziging door om één internationaal consistente merknaam te gebruiken; de bestaande slogan „De enige échte” blijft behouden.

De beslissing stuit in Belgische media en op sociale media op kritiek: sommige commentatoren en merkexperts waarschuwen dat consumenten emotioneel gehecht zijn aan lokale iconen en verandering negatief kunnen ervaren. Als vergelijking wordt genoemd dat Nederlanders nog steeds Raider zeggen in plaats van Twix — een voorbeeld van vasthoudende merkvoorkeur. FrieslandCampina zegt dat uniformiteit over grenzen mensen beter samenbrengt, maar de praktische en emotionele reacties in België laten zien dat naamswijzigingen ook risico’s voor merkbeleving met zich meebrengen.