EU legt Google miljardenboete op vanwege het schenden van regels rond online advertenties

In dit artikel:

De Europese Commissie heeft Google recentelijk een boete van bijna 3 miljard euro opgelegd wegens misbruik van zijn dominante positie op de markt voor online advertenties. Brussel oordeelt dat Google zijn eigen advertentieplatforms bevoordeelde en daarmee concurrenten benadeelde; het bedrijf moet zijn werkwijze aanpassen om de concurrentie te herstellen. EU-commissaris Teresa Ribera voor mededinging zei dat overheden moeten ingrijpen als markten falen, omdat uitgevers, adverteerders en consumenten schade ondervinden.

Google kondigde meteen beroep aan en noemt de straf onterecht. Lee-Anne Mulholland, hoofd regelgeving bij Google, stelt dat de vereisten van de Commissie het voor duizenden Europese bedrijven lastiger maken om inkomsten te genereren en benadrukt dat het leveren van diensten aan kopers en verkopers op zich niet concurrentiebeperkend is. Volgens haar bestaan er bovendien meer alternatieven voor Google-diensten dan ooit.

De maatregel sluit aan bij een reeks eerdere forse boetes van de Commissie tegen grote Amerikaanse techbedrijven. De stap speelt zich af tegen een achtergrond van spanningen met de VS: voormalig president Donald Trump heeft Brussel eerder scherp bekritiseerd en dreigde met tegenmaatregelen, terwijl de Commissie volhoudt dat de EU zelf verantwoordelijk is voor het reguleren van de techsector.

Ter aanvullende context: Google kreeg diezelfde week in de VS een schadevergoeding van ruim 425 miljoen dollar in een privacyzaak en in Frankrijk een boete van 325 miljoen euro wegens cookiewetgeving; tegelijk oordeelde een Amerikaanse rechter dat Google zijn Chrome-browser niet hoeft af te stoten in een separate zaak. De aankondiging zal naar verwachting leiden tot juridische procedures en mogelijk veranderingen in het advertentielandschap binnen Europa.