Er is geen festival meer waar je Stëlz niet kunt vinden: deze Amsterdamse jongens zitten erachter

In dit artikel:

Vijf jaar geleden begonnen de oprichters van het Amsterdamse Stëlz met een SodaStream en lege waterflesjes om zelf hard seltzer te maken; intussen is dat kleinschalige experiment uitgegroeid tot een bedrijf met zestig medewerkers en Heineken als aandeelhouder. Stëlz focust op alcoholische seltzers in blik en groeide vooral via directe onlineverkoop in plaats van de traditionele horecaroute, wat volgens het bedrijf hielp om snel een consumentenbasis op te bouwen. Met de investering van Heineken kan Stëlz opschalen: de doelstelling is volgend jaar rond de 100 miljoen blikjes te produceren en te verkopen, inclusief uitbreiding naar supermarkt- en exportkanalen. De stap maakt deel uit van een bredere strategie van grote drankenbedrijven om in te spelen op de vraag naar lichtere, laag-calorische alcoholische alternatieven. Voor Stëlz betekent dit zowel kansen — grotere distributie, productiecapaciteit en marketingkracht — als uitdagingen, zoals stevigere concurrentie en de noodzaak om merkloyaliteit op langere termijn te behouden. Kortom: van zelfgemaakte seltzer naar commerciële speler met corporatieve steun, en een duidelijke ambitie om snel marktaandeel te veroveren in een groeiende categorie.