Epische WK-foto van Noorwegen zorgt voor zure reacties: "Chauvinistisch!"

In dit artikel:

Noorwegen liet Erling Haaland, Martin Ødegaard en ploeggenoten in volle Vikinguitrusting poseren voor een fotoshoot ter promotie van het WK. De beelden, met zwaarden, schilden en traditionele schepen, werden breed gedeeld op sociale media en bedoeld om de selectie stoer en historisch te presenteren.

De campagne stuitte echter op felle kritiek. Critici wijzen erop dat Vikingsymboliek niet alleen staat voor ontdekkingsdrang, maar ook voor plunderingen en geweld — associaties die volgens sommige commentatoren gevoelig liggen omdat extremistische groepen in het verleden soortgelijke beelden hebben gebruikt. Journalist Markus Slettholm bestempelde de fotoshoot als chauvinistisch en exclusief; onderzoeker Jane Haug Skjoldli bekritiseerde bovendien het nieuwe thuisshirt van Noorwegen, met runeachtige tekens op de achterkant, die zij problematische verwijzingen naar neo-nazistische en fascistische beeldtaal vindt.

Bondscoach Ståle Solbakken wilde de controverse niet zwaar aan zich laten en zei dat er belangrijkere kwesties zijn; hij weigerde er veel tijd aan te besteden. Fotograaf David Yarrow, door Haaland aanbevolen, verdedigde de keuze en legde uit dat hij bewust het gevoel van een terugkeer naar de Vikingen wilde oproepen, met echte boten en authentieke uitrusting.

Ondanks de commotie lijken veel fans de afbeeldingen te omarmen; de reacties onder de foto’s zijn veelal positief en vinden de fotoshoot een krachtige en opvallende opening van het WK-avontuur. De zaak illustreert de spanning tussen nationale symboliek als marketinginstrument en de verantwoordelijkheid om historische beelden te gebruiken zonder onbedoelde politieke of culturele betekenissen te versterken.