Einde van een tijdperk: WhatsApp gaat geld kosten als je geen reclame wilt zien, en dat is eigenlijk volkomen logisch

In dit artikel:

Meta begint binnenkort ook in Europa reclame te tonen binnen WhatsApp. In plaats van banners in privéchats worden de advertenties voorlopig geplaatst in het tabblad 'Updates'; gebruikers die geen reclame willen zien kunnen kiezen voor een betaald abonnement (€3 per maand bij betaling via WhatsApp zelf, of €4 per maand via de Android/iOS-appwinkels).

Volgens WhatsApp blijven privégesprekken end-to-end versleuteld en worden berichtinhoud en chats niet gebruikt om advertenties te personaliseren. Targeting gebeurt op basis van minder gevoelige signalen zoals locatie, taalinstellingen en eerder klikgedrag. De functie is elders in de wereld al ingevoerd; Europa is de laatste regio waarvoor de uitrol gepland stond en die oorspronkelijk voor 2025 gepland was, maar naar 2026 is verschoven. De vertraging kwam mede door uitgebreide onderhandelingen met de Ierse privacytoezichthouder (DPC) en controles door andere Europese privacywaakhonden over naleving van regels.

De stap is ingegeven door Meta’s wens om meer inkomsten te genereren voor het onderhoud van zijn infrastructuur en bedrijfsvoering; het artikel plaatst dat in het bredere perspectief dat gratis diensten vaak via advertenties worden gefinancierd. Voor gebruikers betekent dit een keuze: geadverteerde inhoud in Updates accepteren of betalen voor een reclamevrije ervaring. Verwachtte reacties lopen uiteen, maar de beweging illustreert hoe Europese regelgeving en commerciële belangen elkaar beïnvloeden bij de invoering van nieuwe verdienmodellen.