Efteling, Beekse Bergen en carnaval bepalen imago van Brabant

In dit artikel:

In 2025 bepalen vooral de Efteling, Safaripark Beekse Bergen en carnaval het vrijetijdsbeeld van inwoners van Noord-Brabant. Dat blijkt uit het jaarlijkse Vrije Tijd Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy (sinds 2006 in totaal 195.000 Nederlanders ondervraagd). Opvallend is dat het Eindhovense lichtfestival Glow en het Tilburgse poppodium 013 ten opzichte van 2024 sterk zijn weggezakt: 013 viel terug naar plek 19 en Glow verdween zelfs uit de top 50 van meest geliefde Brabantse vrijetijdsorganisaties.

Merkadviseur Hendrik Beerda wijst erop dat evenementen die maar één keer per jaar plaatsvinden moeite hebben om het hele jaar door top-of-mind te blijven; zonder aanhoudende zichtbaarheid smelten ze snel weg uit het collectieve geheugen. Voor podia is het volgens hem essentieel niet alleen artiesten te promoten, maar ook het eigen merk continu onder de aandacht te houden. Een tegenvoorbeeld is Nationaal Monument Kamp Vught, dat dankzij een breed jaarprogramma terugkeerde naar de top tien (plek 9) en laat zien dat constante activiteiten de merkkracht verhogen.

Vergelijkend onderzoek laat zien dat de Brabantse verbondenheid met Efteling, Beekse Bergen en PSV vergelijkbaar is met de waardering voor iconen in Noord-Holland (zoals Artis, Rijksmuseum en Johan Cruijff ArenA). Merkkracht in het onderzoek is gebaseerd op een gemiddelde van geholpen bekendheid, waardering en binding.