Effectieve content vraagt om lef: durf jij?
In dit artikel:
De auteur richt zich op contentprofessionals en organisaties en betoogt dat een te veilige contentstrategie wél werkt, maar minder effectief is dan een strategie die bewust risico’s neemt. In de huidige digitale omgeving — waar AI-samenvattingen en veel gelijke formats domineren — levert lef meer bereik en impact. Vijf concrete manieren om strategisch durf toe te voegen:
1) Ambitie: Stel gedurfde doelen of KPI’s die echt kwaliteit en impact meten, niet alleen kwantiteit. Een voorbeeld van een ambitieuze kwaliteits-KPI is het aantal inhoudelijke reacties of vragen op content (geen likes), omdat die echte betrokkenheid aangeven. Zulke doelen vergen risico’s maar zetten je organisatie aan tot grensverleggende keuzes.
2) Onderscheidend vermogen: Veilige, conforme content raakt vaak niet meer. Door opinies, eigen onderzoek of controversiële invalshoeken te delen onderscheid je je van de massa. Dat roept soms kritiek op, maar gebrek aan reacties kan erger zijn: geen reacties betekent vaak ook geen verbinding of fans.
3) Transparantie: Wees open over prijsstelling, aanpak en behaalde resultaten — inclusief lessen uit missers. Veel organisaties vermijden openheid uit angst of gemakzucht, maar transparante cases en prijsinformatie helpen potentiële klanten en maken je sneller vindbaar in tools als LLM’s die leveranciers filteren op prijs. Echte openheid werkt overtuigend in meerdere fases van de klantreis.
4) Echte keuzes: Een sterke contentstrategie maakt duidelijke keuzes over wat je wél en wat je niet meer doet. Stoppen met ineffectieve onderwerpen, formats of kanalen is eng, maar creëert ruimte voor focus en betere resultaten. Bereid interne stakeholders voor met cijfers, inzicht in motieven en medestanders om weerstand te overwinnen.
5) Experimenteren: Alleen door te experimenteren ontdek je onverwachte successen. Dat kan klein beginnen — nieuw format, andere toon of ongewone kanaalinzet — en soms leiden tot opvallende doorbraken (de auteur verwijst naar bekende voorbeelden als virale TikTok- of creatieve merkcampagnes). Mislukkingen zijn doorgaans leerzaam en relatief onschuldig in kosten, maar kunnen richting geven naar wat wél werkt.
De kernboodschap is dat impactvolle content vaak ontstaat wanneer organisaties bereid zijn spanning en onzekerheid te verdragen: ambitie tonen, opvallen door standpunten, open zijn waar mogelijk, knopen durven doorhakken en regelmatig experimenteren. Die mix vermindert contentverzadiging, verhoogt betrokkenheid en voorkomt teamuitputting door te veel versnipperde inzet. De auteur daagt lezers uit: durf je die stap te nemen?