Een symbolische stormloop die voor lege stock zorgde: dit shirt van Anderlecht breekt alle records, maar hoe komt dat?

In dit artikel:

Anderlecht beleeft een ongeziene verkoopstormloop op de nieuwe shirts, sinds Adidas na zeven jaar afwezigheid opnieuw de kledingsponsor van de club is. Het paarse thuisshirt met verticale strepen werd begin juni gelanceerd, gevolgd door een wit uitshirt dat verwijst naar de Europese bekerwinst van 1976. Dat exemplaar is veruit het populairst: de voorraad voor twee maanden was snel uitverkocht en online is voorlopig alleen nog maat XS beschikbaar. Adidas levert daarom wekelijks nieuwe voorraad.

Voor de eerste thuiswedstrijd tegen Hammarby beleefde de fanshop een recorddag. In totaal verkocht Anderlecht al twee keer zoveel shirts als in dezelfde periode vorig jaar; in de eerste week lag de verkoop van het uitshirt alleen al 50 procent hoger dan de verkoop van de drie shirts samen een jaar eerder. Volgens Anderlecht spelen het verbeterde sentiment rond de club, de nostalgische Adidas-stijl en de succesvolle voetbalzomer mee. De populariteit wordt bovendien gezien als een teken dat supporters opnieuw hopen op sportieve successen zoals in het verleden.