Een sterke podcaststrategie begint bij luisteronderzoek: 7 luistertips
In dit artikel:
De feestdagen nadert en veel marketeers vinken laatste taken af — maar één kans voor 2026 verdient nog aandacht: een eigen podcast. Kernboodschap: begin met goed luisteren. Luisteronderzoek is de strategische voorwaarde om een podcast te ontwikkelen die écht bij je merk-DNA past en zich onderscheidt van de standaard chatcast of verhalende show.
Waarom luisteren belangrijk is
Een podcast is vaak het eerste stapje naar audiobranding; daarom moet het format, de toon en de inzet van geluid direct aansluiten op wie je bent als merk. Door concurrenten en inspirerende voorbeelden te beluisteren leer je welke vormen, perspectieven en sounddesigns werken en waar je merk waarde kan toevoegen. De auteur verwijst naar een roadmap met 14 afwegingen die je tijdens het luisteren in je achterhoofd moet houden (onder meer: rol van host, narratief, opnameomgeving, sounddesign, merkzichtbaarheid en crossmediale koppelingen).
Zeven Nederlandse podcastvoorbeelden om van te leren
1) Redders op Zee (KNRM) — Vrijwillige redders vertellen meeslepende reddingsverhalen; goede illustratie van kanaal- en presentatierol, met aandacht voor interviewer/voice-over.
2) Echte Politieverhalen (Politie) — Korte, aansprekende meldingen verteld door agenten zelf; let op de opbouw (geen simpel vraag-en-antwoord) en de aantrekkingskracht op potentiële nieuwkomers. Ook interessant: combinatie audio + video.
3) Geef mij maar Amsterdam (Amsterdam&Partners) — Citymarketing die clichés bevraagt; sterke presentatorrol en een podcast die letterlijk door de stad loopt dankzij vorm en sounddesign.
4) Groene Oren (Staatsbosbeheer) — Natuur vanuit het perspectief van planten/dieren; verrassende invalshoek en subtiele merkpositionering als facilitator in plaats van protagonist.
5) Verborgen Voetsporen (SRC Reizen) — On‑location travel-audio die de luisteraar meeneemt op ontdekking, met effectief sounddesign en een host die ter plekke ontdekt.
6) Veldheren — Chatcast met twee gepensioneerde generaals die ingewikkelde geopolitieke kwesties toegankelijk maken; journalist is meer facilitator dan leidende stem.
7) Expeditie Oceaan (Albert Heijn) — Kort, educatief format gekoppeld aan een winkelactie; slimme keuze om het merk alleen in de outro te noemen en te experimenteren met 8D-audio.
Praktische vervolgstappen
Gebruik deze voorbeelden als inspiratie: bepaal vooraf de rol van de podcast binnen je marketingmix, kies format en host bewust, experimenteer met geluidslandschap en opnameplaats, en verbind de show aan campagnes zonder het merk te overweldigen. Deel de ideeën intern en plan voor een consistente, continu uitgevoerde publicatie. Met goed luisteronderzoek en bewuste keuzes voorkom je dat je podcast een van de vele standaardshows wordt en maak je van audio een echte merkversterker.