Een heus bedje voor je smartphone

In dit artikel:

IKEA introduceert in de Verenigde Arabische Emiraten een klein 'telefoonbed' dat klanten beloont wanneer ze hun smartphone ’s nachts minimaal zeven uur laten liggen. Het houten gadget bevat NFC‑techniek die via de IKEA‑app registreert of een week lang elke nacht de telefoon onbruikbaar op het bedje blijft liggen; wie aan de actie meedoet en ten minste één item uit de Complete Sleep Collection koopt (totaal bestedingsbedrag ongeveer 175 euro) krijgt een voucher van circa 25 euro in de app. IKEA Nederland zegt voorlopig geen plannen te hebben het concept hier te brengen.

De campagne, opgezet door IKEA Al‑Futtaim, moet consumenten aanmoedigen bewust offline te gaan en van digitale onrust een speelse, gezonde gewoonte te maken. Marketingdirecteur Carla Klumpenaar noemde telefoons in de slaapkamer 'ongenode gasten' en benadrukte dat de actie welzijn wil bevorderen.

Reacties uit Nederland zijn overwegend positief maar kritisch reflectief. Rozemarie Hendrikse van stichting Yona juicht meer aandacht voor digitale stilte toe: docenten zien jongeren met vermoeidheid door late schermactiviteit en apps tonen verslavende eigenschappen. Publicist Paul Moers onderschrijft dit, noemt persoonlijke voorbeelden van nachtdisruptie door meldingen en noemt het initiatief sympathiek en typisch IKEA: klantgericht en geloofwaardig, en eerder ideëel dan winstgevend. Wetenschappelijke stemmen zoals Jonathan Haidt worden aangehaald om te onderstrepen dat schermen in de slaapkamer schadelijk kunnen zijn voor slaap en mentaal welzijn van jongeren.

Hendrikse plaatst de actie ook in een bredere morele en relationele context: rust mag niet alleen een marketing thema zijn; belangrijker is dat mensen wakker worden voor geestelijke en onderlinge aandacht. Zij raadt gezinnen aan samen gedragsregels te maken voor schermgebruik, en de pre‑slaaptijd te benutten voor stilte, gebed, meditatie of contact met de partner, om zo verslavende patronen te doorbreken.

Kortom: IKEA zet een speels product en spaarbeloning in om schermvrije nachten populairder te maken, wat zowel op bijval als op reflectie over maatschappelijke en geestelijke gevolgen van schermtijd stuit.