E-mailhandtekening: het meest vergeten instrument in B2B-marketing

In dit artikel:

Collega’s sturen dagelijks tientallen tot honderden e-mails naar klanten, prospects en partners; elke e-mail eindigt met een handtekening — en die handtekening kan dienstdoen als een gratis, continu zichtbaar marketingkanaal. In plaats van slechts naam, functie en telefoonnummer kunnen klikbare elementen zoals banners naar een event, whitepaper, klantverhaal of vacature worden toegevoegd, waardoor organisaties per dag duizenden extra touchpoints creëren.

Met name in B2B wordt deze mogelijkheid nog weinig benut, terwijl hij relatief eenvoudig inzetbaar en meetbaar is. Door UTM-links en kliktracking kun je het effect van handtekeningcampagnes volgen (clicks, conversies, traffic) en zo aantonen wat het oplevert. Een veelvoorkomend probleem is dat medewerkers zelf handtekeningen aanpassen, wat leidt tot inconsistente branding en verouderde informatie. Centraal beheerde oplossingen voor e-mailhandtekeningen lossen dat op en maken het mogelijk om actuele, doelgroepgerichte campagnes uniform uit te rollen.

Kortom: behandel de e-mailhandtekening als een klein maar krachtig marketingkanaal binnen je B2B-strategie — goedkoop, persoonlijk, meetbaar en geschikt voor dagelijkse promotie van relevante content.