Dovy Keukens keert na minder dan 1 jaar terug naar oude slogan: "Iconische slogan die verbonden is aan iconische Donald Muylle"

In dit artikel:

Dovy Keukens zet zijn oude reclameslogan 'Wij maken uw keuken in België' opnieuw in, ruim een jaar nadat het bedrijf in mei 2025 overstapte op de kortere pay-off 'Echt Belgisch'. De nieuwe slagzin werd bij het brede publiek niet goed onthaald, waarop de keukenbouwer de vertrouwde formulering terugbracht.

Marketingprofessor Kathleen Cleeren (KU Leuven) wijst erop dat het succes van de oorspronkelijke slogan en de koppeling met de bekende bedrijfsfiguur Donald Muylle de oude zin bijna iconisch maakten. Ze merkt ook op dat "consumenten houden niet van verandering", wat de terugslag deels verklaart. Volgens haar kan een sloganwijziging weloverwogen gebeuren op basis van marktonderzoek — bijvoorbeeld om sterker te benadrukken dat keukens lokaal gemaakt worden — maar zo’n omslag is duur en vraagt consistente aanpassing van alle communicatiekanalen.

Cleeren waarschuwt dat terugdraaien eveneens kosten en risico’s met zich meebrengt en raadt Dovy aan de invloed op merkbekendheid en reputatie nauwgezet te volgen. Tot slot benadrukt ze dat een effectieve slogan helder, herkenbaar en herhaaldbaar moet zijn; humor kan soms helpen, maar is geen universele oplossing.