Door acties als '1 + 1 gratis' worden onze supermarkten geliefd bij de Belgen
In dit artikel:
Nederlandse supermarktketens zoals Albert Heijn en Jumbo winnen terrein in België, vooral dankzij hun aantrekkelijke kortingsacties zoals '1 plus 1 gratis' en '3 halen 2 betalen'. Uit een onderzoek van Yougov onder 6.000 Belgische huishoudens blijkt dat deze promoties in België voorheen minder gebruikelijk waren, maar door de Nederlandse formules steeds populairder worden. Albert Heijn scoort op het gebied van prijzen en aanbiedingen het hoogst onder Belgische supermarkten, met een rapportcijfer van 8,0, waarmee het zelfs de Belgische marktleider Colruyt overtreft op het aspect voordeel, ondanks dat Colruyt nog steeds bekendstaat als laagsteprijsketen.
In Nederland is de verslaving aan aanbiedingen, ook wel het ‘effect van Kruidvat’ genoemd, groter dan in België. Ruim een kwart van de Nederlandse boodschappen worden met korting gekocht, wat in België en andere landen minder voorkomt. Jumbo, met inmiddels 39 winkels, scoort bij Belgische consumenten een 7,9 op aanbiedingen en zelfs een 8,3 op uitstraling, dankzij een ruim assortiment en verse producten. Albert Heijn behaalt een vergelijkbare score van 8,1 op dit vlak.
Hoewel het marktaandeel van Albert Heijn met 8,7 procent in Vlaanderen bescheiden is en dat van Jumbo een paar procent bedraagt, behoren beide ketens tot de snelst groeiende formules in België. Landelijk gezien heeft Albert Heijn 5,4 procent van de Belgische markt en Jumbo 1,1 procent, ver verwijderd van hun marktaandelen in Nederland, waar ze respectievelijk 37,7 en 20,3 procent hebben. Jumbo had aanvankelijk ambitieuze uitbreidingsplannen, maar blijft voorlopig hangen rond de 39 winkels, met een streven naar 50 winkels eind volgend jaar.
De economische onzekerheid onder Belgische huishoudens – ongeveer een derde maakt zich zorgen over hun financiële situatie – draagt bij aan het succes van formules die sterk inzetten op aanbiedingen. De Nederlandse aanpak van scherpe promoties blijkt hiermee goed aan te sluiten bij deze trend en helpt de Nederlandse ketens marktaandeel te veroveren binnen de Belgische supermarktsector.