Dit knalroze raketijsje is er speciaal voor de WorldPride in Amsterdam: 'Het past bij de zomer: fris maar niet te zoet'

In dit artikel:

Ola brengt deze zomer tijdelijk de Pride Raket uit: een roze raketje met frambozensmaak en een vleugje citroen, verpakt in een regenboogdoosje. Het ijsje verschijnt ruim voor de WorldPride (eind juli) zodat het merk het product bekend kan maken; de verkoop start “vanaf donderdag” en moet breed beschikbaar zijn rond eind juni. Er worden 550.000 exemplaren geproduceerd in Ola’s fabriek in Bologna.

De keuze voor de klassieke Nederlandse Raket is zowel praktisch als symbolisch: het formaat is herkenbaar en technisch haalbaar (een echt regenboogijs bleek moeilijk te produceren), terwijl de roze kleur en frambozensmaak aansluiten bij de huidige “pink lemonade”-trend. Ola-positioneel verantwoordelijk Pieter Olierook legt uit dat het initiatief voortbouwt op het succesvolle Amsterdam 750-ijsje van vorig jaar en op het feit dat Ola’s hoofdkantoor sinds kort in Amsterdam zit.

Ola werkt samen met belangenorganisatie COC (dit jaar 80 jaar) en met meldpunt/ communitycentrum Report it always (Rita); een deel van de opbrengst gaat naar deze partijen. Magnum, het moederbedrijf dat de ijsjes tegen kostprijs produceert, verdient er niet aan. De Pride Raket is de hele zomer te koop, vooral in en rond Amsterdam (supermarkten, horeca en tijdens Pride-evenementen zoals de Canal Parade), maar ook in dozen van zes via Albert Heijn en Jumbo en bij Pride-activiteiten in België en Zweden.

Magnum houdt speciale edities beperkt (maximaal één à twee keer per jaar) vanwege de investering die nodig is; er komen veel verzoeken voor lokale varianten, maar die moeten altijd een goed verhaal en reden hebben.