Deze meubelzaak durft het wel aan in Meppel. Jysk opent woensdag in de oude Leen Bakker
In dit artikel:
Woensdag opent Jysk een nieuwe vestiging in Meppel, onderdeel van een recente uitbreiding in Noord-Nederland. Regiomanager Thomas Pathuis en woordvoerder Nick Möller laten weten dat Jysk optimistisch groeit: de Deense keten nam onlangs vijf filialen van Leen Bakker over, waarvan drie in het noorden (Leek, Veendam en Meppel). De winkel in Meppel werd begin deze week nog ingericht en staat momenteel vol met stevige, comfortgerichte tuinmeubels; tegen het einde van de zomer wordt de inrichting omgebouwd naar binnenmeubilair.
Jysk speelt in op de trend dat tuinen steeds meer als verlengstuk van de huiskamer worden ingericht. Door hogere benzineprijzen en dure vliegvakanties brengen consumenten meer tijd thuis door en willen zij die buitenruimte aangenaam aankleden. Die vraag naar ‘serieuze’ tuinmeubelen past bij Jysk’s strategie: het bedrijf positioneert zich niet meer alleen als budgetketen, maar bedient ook klanten die royale kwaliteit zoeken zonder het prijskaartje van duurdere meubelzaken.
De overname van filialen van Leen Bakker komt in een context waarin moederbedrijf Home Fashion Group (Leen Bakker en Kwantum) financieel onder druk staat; topvrouw Linda Keijzer zei onlangs wel weer licht aan de horizon te zien en voorlopig niet meer te zullen afstoten. Jysk zelf investeert juist verder: er wordt een distributiecentrum in Lelystad afgebouwd zodat online bestellingen vanuit Nederland kunnen worden verzonden in plaats van uit Denemarken, wat levertijden verkort. Ook wil Jysk dat klanten binnen een halfuur rijden een vestiging kunnen bereiken en introduceert het mobiele betaaloplossingen in de winkel om wachtrijen te vermijden.
De internationale keten bestaat sinds 1979, is actief in circa 50 landen met ongeveer 3.600 winkels (108 in Nederland), heeft ongeveer 34.000 medewerkers en haalt wereldwijd zo’n 6,2 miljard euro omzet. Naast uitbreiding in Nederland opende Jysk recent winkels in Marokko en Istanbul. Qua marketing zoekt het bedrijf vooral jongere kopers via digitale kanalen en influencers, terwijl traditionele reclamefolders blijven bestaan. Jysk benadrukt het belang van een goede prijs-kwaliteitverhouding, mede omdat tweedehands verkoopplatforms het voor consumenten makkelijker maken om hun interieur regelmatig te verversen. Ondanks onzekere economische vooruitzichten blijft de keten duidelijk inzetten op groei en vernieuwing.