Deze lokale politieke partijen in Drenthe en Friesland lappen advertentieregels Facebook en Instagram aan hun laars
In dit artikel:
Lokale partijen in vier gemeenten hebben politieke advertenties geplaatst op Facebook en Instagram, ondanks een door Meta ingesteld verbod en nieuwe Europese regels. Het gaat om Weststellingwerfs Belang, Wakker Emmen, Gemeentebelangen Waadhoeke en Gemeentebelangen Hoogeveen; Veilig Emmen plaatste alleen op Facebook. Meta verwijderde de advertenties nadat een krant navraag deed.
Waarom dit relevant is: sinds eind vorig jaar gelden in de EU strengere eisen voor online politieke reclame. Advertenties moeten duidelijk laten zien van welke partij ze zijn, wie betaalt en voor welke verkiezing ze bestemd zijn. Bovendien is voor doelgerichte politieke advertentie‑plaatsing voorafgaande, expliciete toestemming van gebruikers vereist omdat zulke advertenties persoonsgegevens verwerken. Facebook en Instagram tonen standaard automatisch gericht lokale advertenties aan gebruikers uit een bepaalde leeftijdsgroep, waarmee de platforms rechtstreeks met de nieuwe regels botsen.
Meta zelf verbood in oktober 2025 politieke en maatschappelijke advertenties op zijn platforms omdat het bedrijf meent de EU‑eisen niet te kunnen naleven. Daardoor kunnen advertenties die toch verschenen ook in strijd zijn met Europese wetgeving. Meta heeft inhoudelijk verder niet gereageerd op de aantijgingen.
Reacties van partijen laten zien dat sommige adverteerders dachten aan de regels te voldoen: zij stelden formulieren correct te hebben ingevuld en benadrukten dat hun berichten geen harde verkiezingsboodschappen bevatten — soms ging het volgens hen om onschuldige beelden met een duidelijk zichtbaar partijlogo. Maar volgens Meta kan een bericht al als politiek worden aangemerkt als het namens een partij is en over een maatschappelijke kwestie op een locatie gaat.
Toezichthouders volgen het op. Het Commissariaat voor de Media zegt op de hoogte te zijn en wijst op de verplichting tot transparante labels; de Autoriteit Persoonsgegevens kan optreden bij onrechtmatige verwerking van persoonsgegevens voor gerichte politieke reclame. De AP waarschuwt dat overtredingen regelmatig voorkomen en dat onwetendheid of negeren van regels het eerlijke democratische proces kan ondermijnen. Als historisch voorbeeld wordt Cambridge Analytica genoemd, dat tien jaar geleden misbruikte data inzette voor gerichte politieke campagnes.