Deze grote naam wordt nieuwe gezicht Albert Heijn, manager 'Ilse' zwaait af

In dit artikel:

Na zes jaar neemt actrice Randy Fokke afscheid van haar rol als supermarktmanager Ilse in de reclames van Albert Heijn. Fokke, die ook als fotograaf werkt, besloot zelf een andere invulling aan haar loopbaan te geven; de supermarktketen had haar liever nog even behouden omdat Ilse goed aansloot bij het publiek. Met haar vertrek verdwijnen ook de terugkerende gezinsrollen uit de spots: man Bart, zoon Tommy, dochter Robin en ‘oma’.

Als opvolger stelde Albert Heijn woensdag op het hoofdkantoor een grote naam voor: Jeroen van Koningsbrugge wordt het nieuwe gezicht en speelt supermarktmanager Daan. De keuze past bij het gewenste profiel — charmant, ontwapenend en met humor — en sluit verrassend aan bij Van Koningsbrugges eigen achtergrond. Hij werkte als tiener bij een Albert Heijn in Den Bosch en zijn vader was jarenlang manager bij de keten. In de eerste nieuwe commercial, die vanaf vrijdag op tv is, speelt Van Koningsbrugge zowel de volwassen Daan als zijn tienerjaren en een vaderfiguur; voor de jonge versie is hij digitaal ‘jong gemaakt’ met behulp van AI.

Waar de Ilse-spots vaak draaiden om het combineren van werk en gezin, zullen de campagnes rond Daan naar verwachting meer de winkel en de supermarktbeleving centraal zetten. Hoe lang Van Koningsbrugge in de rol blijft is onduidelijk; voorgaande gezichten bleven uiteenlopend langtemidden van campagnes (Harry Piekema als Henk tien jaar, Ilse zes jaar). Albert Heijn kondigt alvast meerdere campagnes met hem aan, waaronder de kerstcommercial.

Daarnaast maakte Albert Heijn meerdere bedrijfsfeiten bekend: een marktaandeel van 37,7 procent, 4,7 miljoen klanten per week, 1.017 winkels en 190 to-go-locaties in Nederland. Tegelijkertijd introduceert de keten een spaaractie 'Begin je eigen winkeltje' en haalt de populaire miniatuurcollectie — veertig kleine producten met ditmaal ook een miniwinkeltje en een kleine, bliepende handscanner — terug voor kinderen.