Deal tussen Disney en OpenAI brengt meerdere Disney-personages naar Sora

In dit artikel:

Disney investeert ongeveer 1 miljard dollar in OpenAI, waarmee beide bedrijven een overeenkomst sloten die gebruikers toestaat AI-afbeeldingen en -video's te maken met personages uit Disney’s bibliotheek (Disney, Marvel, Pixar en Star Wars). De investering werd donderdag bekendgemaakt en breidt de mogelijkheden van OpenAI’s tools uit voor zowel Sora — het videogenereermodel dat korte video's maakt op basis van tekstprompts — als ChatGPT, waar gebruikers via tekst eveneens beelden van deze personages kunnen laten genereren.

Sora maakte bij zijn introductie in september al veel stof op door aanvankelijk vrijelijk beschermde personages te gebruiken, waarna OpenAI corrigerende stappen nam. Met de nieuwe deal is het nu formeel toegestaan om die figuren in gegenereerde content te gebruiken. Disney zegt de samenwerking te willen inzetten om haar verhalen verantwoord met generatieve AI te laten groeien, terwijl de rechten van makers worden beschermd. Tegelijk wordt Disney “belangrijke klant” van OpenAI: het bedrijf wil de API inzetten voor nieuwe producten, tools en ervaringen en ChatGPT voor medewerkers integreren.

De stap komt niet los van eerdere controverse: in juni 2025 spanden Disney en Universal een rechtszaak aan tegen AI-bedrijf Midjourney vanwege vermeend massaal plagiaat, en de Motion Picture Association drong bij de lancering van Sora aan op maatregelen tegen auteursrechtsschendingen. Die combinatie van samenwerking en juridische acties toont aan dat grote mediabedrijven streven naar gecontroleerde, gelicentieerde inzet van AI-technologie.

Het akkoord kan een belangrijke precedentwerking hebben voor de manier waarop creatieve merken hun intellectueel eigendom beheren in het tijdperk van generatieve AI — het maakt nieuwe vormen van fancreatie en productontwikkeling mogelijk, maar vergroot ook de aandacht voor licenties, vergoedingen en toezicht op het gebruik van beschermde content.