De verpakking van Coca-Cola Zero lijkt ineens wel erg op die van de klassieke cola. Is suikervrij het nieuwe normaal?

In dit artikel:

Coca-Cola geeft de suikervrije Zero Sugar-variant een nieuwe verpakking in rood en wit, waardoor die sterker lijkt op de klassieke Coca-Cola Original Taste. Volgens het bedrijf moeten beide drankjes zo duidelijker als onderdeel van één merkfamilie worden gezien, terwijl de herkenbare rode huisstijl centraal blijft staan. De wijziging zorgt wel voor verwarring bij consumenten, die op sociale media klagen dat de varianten moeilijker uit elkaar te houden zijn.

De aanpassing past volgens hoogleraar marketing Peeter Verlegh en foodtrendwatcher Gijsbregt Brouwer in een bredere merkstrategie. Zero is in twintig jaar uitgegroeid tot een belangrijke pijler binnen het assortiment en niet langer een nicheproduct. Coca-Cola zegt geen verkoopcijfers per variant te delen, maar meldt dat de populariteit van de suikervrije versie de afgelopen jaren sterk is gegroeid.

Ook speelt mee dat suikervrije frisdrank populairder wordt. Uit Nederlands onderzoek van 2023 blijkt dat 48 procent van de Nederlanders minimaal maandelijks voor suikervrije of lightfrisdrank kiest, tegen 42 procent in 2021. Coca-Cola benadrukt dat het geen plan heeft om de gewone cola te vervangen.