De nieuwe Heineken-topman is bekend met de strategie van de grootste concurrent

In dit artikel:

Heineken heeft de Braziliaan Rafael Oliveira voorgedragen als nieuwe topman, waarmee de brouwer voor het eerst in zijn 162-jarige bestaan kiest voor een bestuursvoorzitter die niet Nederlands spreekt. De benoeming volgt na een lange en lastige zoektocht naar opvolger Dolf van den Brink, die eind mei vertrok en zich ook daarna nog als adviseur aan het bedrijf verbond. Aandeelhouders stemmen op 5 augustus over de voordracht; bij goedkeuring begint Oliveira op 1 oktober en werkt hij nog enkele maanden samen met Van den Brink.

De keuze voor Oliveira past bij de koerswijziging die Heineken inzet: meer nadruk op kostenbeheersing en efficiëntie. De brouwer wil via de strategie Evergreen2030 jaarlijks 500 miljoen euro besparen. Daarvoor zoekt het concern iemand met stevige ervaring in de voedingsmiddelenindustrie en met het vermogen om ingrijpende veranderingen door te voeren. Oliveira brengt die achtergrond mee: hij werkte bijna tien jaar bij Kraft Heinz en later bij JDE Peet’s, waar hij eveneens op kostenreductie stuurde.

Zijn komst is ook opvallend omdat hij bekend is met de werkwijze van Heinekens grote concurrent AB Inbev, waar strakke kostendiscipline centraal staat. Dat maakt hem volgens de redenering van Heineken een geschikte kandidaat om de brouwer winstgevender te maken, zeker nu de beurskoers onder Van den Brink flink terugviel. Tegelijkertijd heeft Oliveira als bestuurder ook controverses achter de rug, onder meer rond forse bonussen bij JDE Peet’s en ruzies met Nederlandse supermarkten over hogere koffieprijzen.