De meest opvallende WK-inhakers van 2026

In dit artikel:

Rond het WK voetbal 2026 — met 48 landen, 104 wedstrijden en drie gastlanden (VS, Canada en Mexico) — buitelen merken en reclamebureaus over elkaar heen met slimme inhakers. De rode draad: campagnes werken het best als ze niet alleen op voetbal leunen, maar ook inspelen op emotie, humor, frustratie en herkenbare WK-ervaringen. Een groot budget blijkt daarbij niet doorslaggevend; creativiteit en timing maken vaak het verschil.

Nike zette meteen de toon met ‘Rip the Script’, een lange, opvallende video waarin topspelers als Ronaldo, Mbappé en Haaland samen opduiken met popcultuursterren als Drake en Lisa van BLACKPINK. De clip werd breed bekeken en benadrukt het mondiale karakter van het toernooi. Jumbo speelde in op de oranje invasie in Noord-Amerika met het ‘Juichjack’, terwijl ING juist de kritiek en online teleurstelling rond matig spel centraal zette in ‘Boost Oranje’, met bekende gezichten als Ruud Gullit en Nathan Rutjes.

Ook op sociale media waren er sterke, vaak luchtige acties. HEMA scoorde met woordgrappen, LEGO zette rivalen Messi en Ronaldo juist samen aan tafel, en Air Transat vergeleek dure wedstrijdtickets met vliegtarieven om aandacht te trekken. Verder zorgde FIFA onbedoeld voor extra publiciteit door merknamen in stadions af te dekken: Heinz en Levi’s draaiden dat om in slimme, virale campagnes. De les van al die voorbeelden: tijdens een groot sporttoernooi winnen niet de luidste, maar vaak de meest vindingrijke merken.