De makers van de krant zijn steeds vaker óók de bezorgers

In dit artikel:

Tijdens de winderige herfstdagen staan de bezorgers van de papieren krant centraal in dit stuk: wie vroeg door de wijk gaat, de middelen (nu vaak scooters, auto’s of bestelbusjes) en het wonder van een digitaal bestand dat ’s nachts tienduizenden papieren exemplaren wordt. Tegelijk erkent de hoofdredactie dat de papieren krant, vooral doordeweeks, een krimpmarkt is; Trouw telt inmiddels ongeveer evenveel digitale als papieren abonnees, al ontvangen veel digitale lezers nog wel de zaterdagkrant.

De kern van de strategie is Trouw toekomstklaar maken door rechtstreeks en vaker bij lezers aan te kloppen: bundelen van journalistiek via nieuwsbrieven is “het nieuwe bezorgen”. Verschillende redacteuren sturen inmiddels vaste, persoonlijke mails: Maarten van Gestel met De Graadmeter (duurzaamheid), de onderwijsredacteuren met Van Klas tot Campus en Peter van der Lint met een wekelijkse Klassiek-nieuwsbrief. Sinds vorige week verstuurt de hoofdredactie op zondagochtend een persoonlijke selectie onder de naam Pax et Bonum.

Abonnees kunnen gratis hun voorkeuren kiezen op trouw.nl/nieuwsbrieven; de bedoeling is nieuwe leesroutines te creëren als alternatief voor dagelijks papier. Tot die tijd blijft de redactie bezorgers waarderen en vraagt lezers ook in koude maanden waardering te tonen.