De kracht van eenvoud: een simpele boodschap blijft wél hangen

In dit artikel:

Een ervaren marketeer betoogt dat eenvoud in communicatie niet alleen prettiger is voor ontvangers, maar ook strategisch superieur. Waar we in de jaren zeventig nog zo’n 500–1.600 advertenties per dag zagen, wordt voor 2025 geschat dat dat aantal is opgelopen tot ongeveer 6.000–10.000. In die stroom aan prikkels heeft een boodschap maar één kans om direct op te vallen; alles wat extra denkwerk kost, valt weg.

De auteur illustreert het met een recent voorbeeld: een simpele abri van Koopmans waarop alleen een appeltaart stond afgebeeld — geen wollige claims of overbodige tekst — waardoor de advertentie onmiddellijk aanspreekt en zelfs tot actie (zin om te bakken) leidt. Zulke heldere uitingen winnen omdat het menselijk brein de weg van de minste weerstand kiest: hoe lager de cognitieve belasting, hoe groter de kans op herkenning en merkvoorkeur. Onderzoek ondersteunt dat advertenties met een lage mentale belasting beter presteren.

Praktische consequenties die de schrijver voorstelt:
- Schrap overbodige woorden en daag jezelf uit met kortere formats: als je een commercial van 25 seconden kunt maken, probeer er 20 van te maken. Minder woorden vergroten focus en onthoudbaarheid.
- Beperk het eerste contactmoment tot één duidelijke belofte; details horen thuis op de landingspagina. Enthousiasme mag, maar het proberen te vertellen van alles tegelijk verzwakt de boodschap.
- Test je boodschap bij mensen die niets van je product weten — de auteur gebruikt als vuistregel of hij het in één zin kan uitleggen aan jonge familieleden. Als dat niet lukt, terug naar de tekentafel.

Als voorbeelden van effectieve eenvoud noemt de auteur merken die met korte, herkenbare kernclaims werken (Chocomel positioneert zich als de authentieke keuze; Coolblue belooft service met als doel de klant een glimlach te bezorgen; IKEA benadrukt dat spelen belangrijk is voor iedereen). Al deze campagnes maken een direct, emotioneel of functioneel punt zonder de ontvanger te belasten.

Kortom: simpel communiceren is geen gemakkelijke creatieve keuze maar een strategisch voordeel. In een landschap met tienduizenden dagelijkse prikkels valt niet degene op die het hardst schreeuwt, maar degene die het duidelijkst zegt wat er toe doet. De afsluitende oproep: durf woorden weg te laten, test je boodschap bij oningewijden en maak 2026 het jaar van eenvoudiger, slimmer communiceren. Wat ga jij veranderen in jouw uitingen?