De K3 Originals-concerten, de reünie van Oasis of de Diddl-blaadjes: dit is waarom nostalgie verkoopt

In dit artikel:

Nostalgie is weer big business: de reünieconcerten van Oasis deze zomer en de terugkeer van de originele K3 trekken veel publiek, Diddl-blaadjes verschijnen na ongeveer twintig jaar opnieuw en imitatie‑Tamagotchi’s en Furby‑speelgoed duiken opnieuw op in winkels. Ook analoge camera’s en flipphones blijven populair. Het consumentenprogramma WinWin (VRT, Radio 2/VRT 1) belicht waarom herinneringen uit het verleden zo goed verkopen.

Barbara Briers, professor consumentengedrag aan de Universiteit Antwerpen, legt uit dat nostalgie een sociale emotie is: het roept positieve herinneringen op die nog steeds waarde hebben en versterkt het gevoel van verbondenheid. Interessant is dat je die verbondenheid niet per se met oude vrienden hoeft te herbeleven; je kan nostalgie ook delen met nieuwe mensen door samen terug te denken aan vroegere ervaringen. Welke periode oproept, verschilt per levensfase: jongeren denken vaker aan de kindertijd, volwassenen aan studententijd, enzovoort.

Nostalgie piekt nu onder Gen Z maar is generatieloos en blijkt vooral sterker in onzekere of eenzame periodes. Economisch gezien zijn consumenten bereid flink te betalen: fans kopen vaak meerdere concerttickets, reizen extra (zoals naar het VK voor Oasis) en kopen complete merchandise‑collecties. Briers wijst erop dat nostalgische gevoelens impulsiviteit verhogen en rationele remmen verlagen, waardoor merken volop inspelen door herlanceringen en bundels met gadgets te verkopen.

Wie nostalgie wil beleven zonder veel uit te geven, kan in eigen kasten of op zolders zoeken of tweedehandsmarkten en apps afspeuren voor betaalbare retrovondsten. Merken zullen blijven profiteren zolang nostalgie mensen emotioneel bindt en bereidheid tot kopen verhoogt.