De gemiddelde leeftijd van Rolls-Royce-kopers ligt tegenwoordig op 35 jaar

In dit artikel:

De gemiddelde leeftijd van Rolls-Royce-kopers is de afgelopen vijftien jaar drastisch gedaald van rond de 60 naar ongeveer 35 jaar. Waar het Britse luxemerk vroeger vooral werd aangeschaft door oudere miljonairs met oud geld, kiezen nu steeds vaker jonge, nieuwe rijken zoals cryptomiljonairs voor deze exclusieve auto’s. Dit veranderde koopgedrag is mede het resultaat van een strategische herpositionering van Rolls-Royce, waarbij het merk zijn imago moderniseerde en zich richt op ‘nieuw geld’ afkomstig uit onder meer crypto, social media en online ondernemingen.

Rolls-Royce introduceerde gedurfde, sportievere modellen zoals de Black Badge, die jongere kopers aanspreken door een combinatie van luxe, snelheid en exclusiviteit. Deze modellen vormen een contrast met de klassieke, meer conservatieve ontwerpen uit het verleden, waardoor het merk beter aansluit bij de wensen van een jongere, ambitieuze doelgroep. De uitstraling van Rolls-Royce is daarmee minder traditioneel en meer eigentijds, wat het merk vergelijkbaar maakt met concurrent Bentley, dat eveneens populair is onder jongere autoliefhebbers.

Deze koerswijziging werd versterkt door een herbranding die de focus verschoof van erfgoed en status naar moderne rijkdom en ambitie. Iconische elementen zoals het unieke stuurwiel en de kenmerkende sterrenhemel in het interieur zijn gebleven, terwijl de prestaties en het design van de auto’s zijn geoptimaliseerd. Zo kan een 35-jarige met een Rolls-Royce Spectre net zo veel indruk maken als met een sportieve Lamborghini.

Ook influencers en beroemdheden, zoals Amerikaanse rappers, dragen bij aan de hedendaagse populariteit van het merk door opvallende, gepersonaliseerde Rolls-Royce-modellen te showen. Hierdoor verstevigt Rolls-Royce zijn positie niet alleen als statussymbool van oud geld, maar ook als favoriete keuze van jongere, vermogende autobezitters.