De familie Beckham is een miljoenenbedrijf: "Victoria liet namen van haar kinderen commercialiseren"
In dit artikel:
Het begrip “Brand Beckham” staat voor een zorgvuldig opgebouwd commercieel imperium rond David en Victoria Beckham — een familie-imago dat jarenlang strak wordt gecontroleerd en geëxploiteerd. Die façade kreeg afgelopen week scheuren nadat hun oudste zoon Brooklyn (26) op Instagram felle kritiek uitte: hij beschrijft zijn jeugd als gecommercialiseerd, stelt dat berichten, familie-evenementen en relaties mede geregisseerd waren in dienst van het merk en klaagt dat familieliefde werd afgemeten aan wat er op sociale media verscheen.
Waarom het merk zo groot werd: David Beckham combineerde op het veld uitzonderlijk sporttalent met een wereldwijd aantrekkelijk imago en sloot tijdens en na zijn carrière lucratieve sponsordeals — van Adidas (een levenslang partnership dat al vroeg een enorm bedrag opleverde) tot Pepsi, Vodafone, Calvin Klein, Armani, H&M en Coty. Naast endorsements bouwde het echtpaar ook eigen ondernemingen en producten: Davids whisky, voedingssupplementen en kindersnacks, en Victoria’s luxemode- en beautymerken. De zakelijke structuur bestaat uit DB Ventures, DRJB Holdings en Studio 99; in 2022 verkocht DRJB een deel van de merkrechten aan Authentic Brands voor circa 270 miljoen dollar. Volgens The Sunday Times was de merkwaarde in 2025 ongeveer 500 miljoen pond. DRJB rapporteerde in 2024 recordwinstcijfers.
Het merk omvat ook strikte controle over de privésfeer: Victoria heeft de namen van hun vier kinderen als handelsmerken geregistreerd en bepaalde tot hun 18e het commerciële gebruik ervan. Dat beleid, plus doelbewuste mediacuratie — onder meer via de Netflix-documentaires Beckham (2023) en Victoria Beckham (2024) — draagt bij aan het doorzichtige, sympathieke gezinsbeeld dat het stel uitdraagt. Tegelijkertijd lijken schandalen en controverses weinig blijvende schade te veroorzaken: geruchten over affaires, een omstreden toerismecontract met Qatar en uitgelekte e-mails over een koninklijke onderscheiding werden grotendeels stilgehouden of pr-manipuleerbaar gemaakt.
De laatste gebeurtenis vergroot de spanningen: Brooklyn trouwde in 2022 met Nicola Peltz; beiden gebruiken nu Peltz-Beckham, waardoor de familie niet langer volledige zeggenschap heeft over de achternaam. PR-experts verwachten dat de uitbarsting van Brooklyn stress veroorzaakt voor het merk omdat zijn uitspraken haaks staan op het beeld van een hechte familie, maar ze houden het voor waarschijnlijk dat het merk overeind blijft: financieel en professioneel zijn de Beckhams zeer robuust. David zelf beperkte zijn reactie tot een kort commentaar over opvoeding, sociale media en het maken van fouten door kinderen.
Kortom: Brand Beckham is het resultaat van decennia strategische personal branding en zakelijke uitbouw, waarbij privé en commercie nauw verstrengeld zijn. Brooklyn’s openlijke verwijten leggen die verwevenheid bloot en stellen de vraag hoever persoonlijke autonomie reikt binnen een familie waarvan de achternaam ook een handelsmerk is.