Dé communicatietrend voor 2026? Unshittification: laat het wel ergens over gaan
In dit artikel:
2026 wordt volgens het artikel het jaar van de "unshittification": een reactie op jaren van algoritmische ruis, AI-gegenereerde massa-inhoud en vluchtige microtrends. In plaats van nóg meer productie en slimme hacks kiest de communicatiewereld voor meer intentionaliteit, betekenis en echtheid. Organisaties, merken en marketeers moeten terug naar werk dat daadwerkelijk iets toevoegt en niet alleen de aandacht probeert te kapen.
Centraal staat het idee dat geloofwaardigheid van binnenuit begint. Intern beginnen met een lancering — eerst medewerkers laten ervaren wat een nieuw merk of initiative betekent, daarna pas naar buiten treden — wordt steeds normaler. Schiphol wordt aangehaald als recent voorbeeld: de rebranding kreeg eerst een intern moment om cultuur boven campagne te zetten. Zulke interne events, exclusieve previews en het zorgvuldig laten landen van identiteit worden genoemd als toekomstige praktijk.
Tegelijkertijd moet content de automatische scrol-modus doorbreken. De overproductie van vergelijkbare, geoptimaliseerde formats maakt dat publiek mechanisch consumeert. De oplossing is minder gepolijste, menselijkere content: creator-achtige formats, imperfectie en een herkenbare, schurende viewpoint die opvalt in een zee van gladde boodschappen. Het doel is "duimenremmers" maken: content die je vraagt om te stoppen met scrollen, niet content die alleen maar past binnen algoritmische sjablonen.
Merkbouwen krijgt een revival: consistentie en voorspelbaarheid winnen het van losse performance-obsessies. Grote campagnes blijven nuttig, maar fungeren voortaan als versnellers bovenop een duurzaam fundament van herkenbaarheid en herhaling. Wie jaar-op-jaar laat zien waar het merk voor staat, bouwt op lange termijn voordeel op.
De verschuiving in zoek- en consumptiegedrag versterkt dit: AI-search en social search zorgen voor zero-click experiences, waardoor verkeer minder naar websites stroomt. Dat is geen ramp, maar het vereist andere strategieën: investeren in eigen kanalen, communities, nieuwsbrieven, thought leadership en zelfs je Wikipedia-pagina, zodat je als merk het antwoord wordt dat LLM’s en platforms teruggeven.
Tot slot verandert ook het vak zelf. Marketeers die straks succesvol zijn, zijn niet de beste optimizers maar de sterkste creatieve en strategische denkers. Creatieve kwaliteit blijkt volgens recente analyses een groot deel van het verkoopseffect te bepalen. Praktisch betekent dit vaker eerst uitzoomen en een overtuigend idee scherper krijgen voordat je het uitvoert.
Kort: 2026 is een kanteljaar waarin de markt massaal kiest voor minder ruis en meer richting—intern beginnen, eerlijker en herkenbaarder communiceren, bouwen aan langdurige herkenbaarheid en inzetten op creativiteit boven optimalisatie.