De 10 beste artikelen over marketing in 2025
In dit artikel:
AI domineerde de marketingtoplijst van 2025: de tien meest gelezen artikelen draaien vooral om hoe je slimme systemen inzet, bestuurt en meet — en wat dat betekent voor mensen in het vak. Hieronder de kernpunten en waarom ze ertoe doen.
Algemene trend
- AI en AI-agents waren het centrale thema van het jaar: marketeers zoeken manieren om deze tools productief, ethisch en merkconsistent te gebruiken. Tegelijk rukt de discussie over privacy en datagebruik op (zie WeTransfer).
Belangrijkste artikelen en lessen (top 10)
10. AI-agents effectief inzetten — Ronald Faas bespreekt aan de hand van het boek AI Agents van Job van den Berg en Remy Gieling een praktisch stappenplan: kies taken, ontwerp workflows en maak bewuste trade-offs voordat je agents inzet.
9. AI-richtlijnen voor teams — Kim Pot signaleert dat veel organisaties geen gedragen AI-beleid hebben. Ze beschrijft vijf essentiële elementen om direct toepasbare regels binnen teams te formuleren.
8. E-mailhandtekening als B2B-kanaal — Marleen Arts wijst op een over het hoofd gezien marketinginstrument: een slimme, klikbare handtekening functioneert als gratis, altijd-on microcampagne.
7. Goed nieuws voor 40+ marketeers — Sebastiaan Elsholz betoogt dat ervaren marketeers juist meerwaarde behouden: zij herkennen valkuilen van AI en sturen kwaliteit bij waar junioren mogelijk op AI-bluf vertrouwen.
6. Back to the Future — Elsholz reflecteert op een beweging richting offline-era marketingprincipes, maar dan met AI-superpowers: meten blijft lastig, dus focus op hoe je merk getoond wordt in AI-gestuurde suggesties.
5. Nieuwe metrics voor 2026 — Karel Zwaan pleit voor loslaten van klik-centrisme: zichtbaarheid, saves en shares geven beter inzicht in impact; hij geeft handvatten om de boardroom daarvan te overtuigen.
4. Train AI met je merkstrategie — Sander van Meurs presenteert drie bouwstenen om AI-systemen merkconsistent te maken zodat ze als verlengstuk van je team kunnen opereren.
3. Vier niveaus van instructie voor betere AI-uitkomsten — Kim Pot adviseert werken met custom instructions, memory, projects en pas daarna prompten om substantieel betere resultaten te krijgen.
2. Prompt engineer: 6 stappen — Ronald Faas vertaalt inzichten uit Prompten als een Pro (Bob van Duuren) naar een leerpad voor wie prompting professioneel wil beheersen.
1. WeTransfer-controverse (23 juni–15 juli 2025) — Charlotte Meindersma legt uit hoe een voorwaardewijziging leidde tot publieke zorg dat gebruikerscontent voor AI-training gebruikt zou worden; na veel kritiek werden de voorwaarden aangepast, maar de zaak benadrukt blijvende privacy- en vendor-risico’s.
Waarom dit relevant is
- Organisaties moeten nu policies, skills en meetmethoden herijken: governance en merkstrategie blijken cruciaal om AI verantwoord en effectief in te zetten. Er ligt bovendien een kans voor ervaren marketeers om waarde toe te voegen door menselijke beoordeling en sturing van AI-resultaten.